A Smiles, programa de fidelidade da companhia aérea Gol, lança nesta semana sua maior campanha publicitária. “Somos Feitos de Viagens” reforça o propósito da marca de transformar as pessoas através de viagens e destaca seu posicionamento no turismo.
Os filmes da comunicação estrearam no último domingo (9) e terão veiculação até dezembro na TV aberta e por assinatura. As peças trazem a apresentadora Astrid Fontenelle, o fotógrafo Wendy Andrade e a jornalista Jéssica Paula sentados no banco Smiles enquanto contam histórias inspiradoras ligadas a viagens. A campanha também ganhará painéis digitais em aeroportos e mídia exterior.
De acordo com a CMO da Smiles, Beatriz Cabral, é essencial para a marca mostrar como a viagem é um importante agente transformador. “Fizemos um filme com pessoas reais e depoimentos espontâneos, porque queremos que as pessoas se identifiquem com o nosso propósito. Viajar transforma justamente porque é uma oportunidade de vermos o mundo com outras lentes e quebrar estereótipos e é esse nosso objetivo em todos os momentos de execução da campanha”, disse.
Com forte investimento em mídia, um time de personalidades vai participar da campanha nas redes sociais. A cantora Marina Sena, por exemplo, sugere um desafio no TikTok com a música Por Supuesto convidando o público a deitar no sorriso da marca e com ela através de uma coreografia criada por Justin Neto.
@amarinasena encontrei esse sorriso na rua e não teve como, tive que deitar nele kkkk vem fazer o desafio e deitar nesse sorriso também ❤️ marca #Somosfeitosdeviagens ♬ som original – marina sena
Nomes como Juliano Floss e Vanessa Lopes também participam da ação, enquanto Mari Moon, Vito Israel e Kamila Albino ficaram responsáveis pela comunicação da campanha.
A ação com os influenciadores faz parte da ativação da marca em diversos cartões postais do Brasil. A marca transformou seu símbolo, o sorriso, em bancos que estarão espalhados nas cidades de São Paulo, Rio de Janeiro, Trancoso, Manaus, Brasília, Curitiba e Jericoacoara. Turistas e moradores poderão fazer registros fotográficos nos espaços, interagir e compartilhar a mensagem da marca.
