Além de tornar mais acessível economicamente, nova solução gera ganho de produtividade,
com geração de centenas de modelagens em minutos
A ferramenta que desde a década de 60 era utilizada somente por grandes marcas para medição e predição de ROI de campanhas publicitárias está mais acessível e ágil. O Marketing Mix Modeling, modelagem quantitativa de dados, a partir de agora está disponível no Brasil em um modelo ainda mais eficiente, com dois grandes diferenciais: preço, entre 20% e 75% mais econômica; e ganho de produtividade: com a criação de centenas de modelagens em minutos, tornando o trabalho até 10 vezes mais ágil.
Isso é possível graças à união de duas grandes expertises: dados on-line acumulados ao longo de décadas e atualizados diariamente e uso de Inteligência Artificial. Com esta inovação, as equipes de mídia terão nas mãos a chance de avaliar, com muito mais precisão, onde, como e quanto investir.
“Este recurso permitirá às equipes de mídia uma revolução em sua forma de trabalhar, tornando-as muito mais estratégicas e contribuindo para o alcance de resultados eficientes junto aos clientes”, explica David Eastman, diretor-geral e comercial da YouGov para a América Latina.
A expertise da YouGov, com suas pesquisas on-line – acumuladas ao longo de 20 anos de operação e atualizadas todos os dias – uniu-se à atuação da ScanmarQED, líder global em soluções automatizadas de Marketing Mix Modeling, para tornar esta ferramenta acessível ao mercado, no Brasil e em toda a América Latina.
TV Mexicana
O primeiro cliente a experimentar a solução foi A TV Azteca, uma das principais redes de televisão mexicanas. A empresa testou essa nova tecnologia com dados da YouGov BrandIndex e os resultados foram extremamente positivos, de acordo com Andrés Polo, Head de Serviços Integrados de Marketing na TV.
“A ferramenta de modelagem de mix de marketing do ScanmarQED nos permite conectar os pontos entre as medidas diárias de brand equity da YouGov BrandIndex e os programas da TV Azteca. Pela primeira vez, temos evidências apoiadas por dados que revelam especificamente como a televisão está impactando as marcas de nossos clientes. Esses dados ajudam a melhorar muito nossas recomendações, direcionando investimentos em programas que melhor atendam aos objetivos de nossos clientes”, diz Andrés.
“Como uma ferramenta importante na indústria de marketing, a construção de modelagens demanda alto investimento e longo tempo de produção. Com o recurso do uso da inteligência artificial aplicado pela equipe da ScanmarQED, isso vai permitir a criação de centenas de MMM em minutos a um custo que torna essa prática acessível a todos”, Marcel van der Kooi, CEO ScanmarQED.
David Eastman acrescenta que o MMM sempre foi considerado um misto de ciência (matemática e estatística) e arte (intervenção humana). “Agora que milhares de modelos podem ser criados de diversos pontos de vista, igual a um GPS que usa triangulação, os modelos chegarão na verdade com uma velocidade inimaginável que só a Inteligência Artificial é capaz de realizar. A YouGov entrou nessa parceria disruptiva com o intuito de alavancar Inteligência Artificial e oferecer as melhores soluções às empresas, democratizando o Marketing Mix Modeling. Estamos muito otimistas com o resultado que virá”, diz.
Para a melhor obtenção de resultados, a YouGov utilizará os dados do BrandIndex, ferramenta de pesquisa on-line, atualizados diariamente, de entrevistas de 20 milhões de membros registrados do painel, com cobertura de 40 setores de publicidade e presente em cerca de 70 países nas Américas, Europa, Oriente Médio, Ásia, Ásia-Pacífico e África.
Marketing Mix Modeling
O Marketing Mix Modeling é uma análise estatística, como regressões multivariadas em dados de séries temporais – como investimento em mídia, fatores sazonais e econômicos, medidas de sucesso publicitário, entre outros – para estimar o impacto de várias táticas de marketing nos indicadores chaves de uma campanha e, em seguida, prever o impacto de ações futuras.
As análises, previsões e desempenhos são utilizadas de formas combinadas para fins de planejamento, oferecendo às empresas a possibilidade de tomar decisões de forma eficiente, aumentando a assertividade e sucesso nas propostas para o seu público-alvo. A solução MMM pode ser utilizada por gestores e líderes, auxiliando-os a entender os melhores caminhos para os orçamentos e investimentos em diversos canais de marketing e mídia.
