A Fox anunciou na última quarta-feira (7) que já vendeu 95% dos espaços publicitários do Super Bowl do próximo ano. A emissora também divulgou que mais de 90% do estoque comercial de toda a temporada, que começou esta semana, também já foi vendido. Isso é cerca de dez pontos percentuais acima nesta fase de 2021.
O movimento mostra confiança na maior exibição de TV dos Estados Unidos, e os profissionais de marketing parecem dispostos a apostar que o alto alcance e a atenção valerão os altos preços.
Quanto vale anunciar no Super Bowl?
De acordo com o Meio & Mensagem, uma fonte próxima às negociações declarou que alguns comerciais de 30 segundos foram negociados por US$ 7 milhões (pouco mais de R$ 36 milhões). Já as marcas que investiram em patrocínios no portfólio do canal pagaram cerca de US$ 6 milhões pelo espaço (cerca de R$ 31 milhões).
VP executivo de vendas do canal Fox Sports, Mark Evans declarou ao Ad Age que apesar do Super Bowl desse ano ter sido marcado por anúncios de marcas de novas categorias, como site de apostas e empresas de criptomoedas, os intervalos comerciais do próximo evento serão parecidos com os anos anteriores.
“A categoria de criptomoedas, particularmente, está em um lugar muito diferente neste ano do que no ano passado”, disse o executivo da Fox, em referência ao cenário de desaceleração do setor. “Mas, enquanto isso, automóveis, streamings, estúdios e empresas de telecom ainda apoiam. Vocês verão alguns anúncios individuais de novos clientes mas não um fluxo maciço de novos categorias como houve em 2022”, finalizou.
O Super Bowl 2023 está marcado para acontecer em 12 de fevereiro, no Farm Stadium, em Glendale, no estado do Arizona. No Brasil, o jogo será transmitido pela ESPN na TV fechada e pela RedeTV na TV aberta.
Foto do topo de Roberto Hernandez Villalta no Pexels.
