O que acontece na mente de quem adquire conhecimento? Como a educação transforma vidas? A resposta a essas perguntas é traduzida em imagens por meio da tecnologia de captação da atividade cerebral, na nova campanha publicitária do Canal Futura.
A ação pontua o lançamento da nova marca do Futura e o início das comemorações de seus 25 anos, que se completam em setembro.
Para a ação, foram convidados participantes com diferentes perfis para um experimento transformador: assistir ao Futura enquanto suas conexões cerebrais estivessem sendo acompanhadas. A ideia de monitorar as atividades cerebrais, tem o propósito de mostrar como o cérebro trabalha enquanto o público assiste ao conteúdo do Futura. E ainda, como o resultado desse conhecimento pode ser ainda mais encantador.
A experiência imersiva reúne quatro pessoas que tiveram a vida impactada pela educação: o professor Jorge Pereira, que viveu um período em situação de rua, mas conseguiu voltar a estudar até se tornar professor; a empreendedora Andreia Maria, que só foi registrada aos 12 anos de idade e, por isso, teve seu início de vida escolar tardio; a atriz, pedagoga e produtora cultural Wescla Vasconcelos, que sofreu preconceito por ser uma mulher trans; e o estudante de psicologia e atleta de tênis para cadeirantes Caio Gonçalves.
O resultado dessa tecnologia permitiu que os participantes tivessem suas ondas cerebrais captadas por eletrodos e traduzidas em feixes de luz projetados em um telão. O efeito da videoarte pode ser acompanhado no filme da campanha. Já na mídia impressa, um QR code levará para o filme.
Arte Generativa é obra criada por computadores
Para o planejamento da ação, foi feita uma pesquisa em relação à Arte Generativa – estilo artístico em que as obras são criadas em computadores, por meio de algoritmos. A partir disso, a equipe responsável pela produção e pelo design gráfico da campanha criou combinações e movimentos que acompanhassem as conexões cerebrais dos participantes em tempo real quando estimulado pelo vídeo da campanha.
“A Globo contribuiu para o projeto por meio da integração de tecnologia e arte para refletir, em uma tela, artes generativas, desenhadas a partir de leitura de atividades elétricas no cérebro. Essa é uma utilização criativa de tecnologia de ponta, que está disponível em nossos laboratórios e encontraram um caminho diferente e criativo para ilustrar o impacto nos protagonistas”, explica Paulo Henrique Castro, diretor do Mediatech Lab da Globo.
“O Futura completa 25 anos de compromisso com a educação, as juventudes e os temas mais urgentes da sociedade, mas não queremos falar só do que passou. Olhamos para frente, para o que faremos e o impacto que queremos ter nos próximos 25 anos. Acreditamos que todas as pessoas aprendem e a nossa campanha destaca a importância e a riqueza do conteúdo do Futura como gerador de conhecimento”, diz João Alegria, secretário geral da Fundação Roberto Marinho.
Marca traduz conhecimento multiplicado
A nova marca e a campanha do Futura foram desenvolvidas pela Globo. A partir de palavras-chave como ‘Coletivo e múltiplo’, ‘Olhar para o futuro’ e ‘Multiplicar o saber’, a marca traz o conceito do conhecimento que se move e se multiplica, em uma aliança entre Educação e Comunicação que transforma pessoas e sociedade.
Com círculos circunscritos que remetem a crescimento e movimento, o novo desenho atualiza a marca, ao mesmo tempo em que mantém elementos que identificam o canal.
Reposicionamento da Fundação Roberto Marinho
A iniciativa faz parte do reposicionamento da Fundação Roberto Marinho, iniciado ano passado, com o lançamento de sua nova marca, mais contemporânea e conectada em comunicação com diferentes públicos. O objetivo é traduzir uma instituição que cria redes e trabalha em parceria pela transformação do cenário da Educação no país.
“O novo sistema de marcas conecta a Fundação Roberto Marinho ao tempo presente, respeitando a solidez da nossa trajetória. Ela imprime o dinamismo que define a Fundação, que atua de forma colaborativa e inovadora para responder a cenários desafiadores”, define João Alegria.
Ficha técnica:
Diretor de Marca & Comunicação: Manuel Falcão
Direção de Criação: Ricardo Moyano
Gerente Sênior de Criação: Victor Seabra
Coordenadora de Criação: Alice Bandeira
Criação: Felipe Nepomuceno; Luiz Felipe Bracarense
Direção de Marketing & Operações: Mariana Novaes
Gerente Sênior de Atendimento: Simone Szwarcwald
Coordenadora de Atendimento: Viviane Tanner
Atendimento: Juliana Cordeiro
Gerente de Produção: Ricardo Léo
Produção Executiva: Gabriela Bonn, Alessandro Rios, Guilherme Pierri, Fernanda Ribeiro e Cristiano Elias.
Mediatech Lab Globo
Gerente: Pablo Bioni
Pesquisador Tecnologia Inovação: Bruno Riodi, Luciano Brasil e Priscila Ariel
Especialista Tecnologia Inovação: Ricardo Fontenelle e Vitor Barata
Produtora audiovisual: Polvo Content
Direção de cena: Bruna Carolli
Produção Executiva: Ana Maitê Fröhlich
Atendimento e Coordenação de pós produção: Bruno Meira
Coordenação de Produção: Pedro Metz
Assistente de Direção: Tássia Bastos
Direção de Fotografia: Michele Diniz
Operador de Câmera: Bacco de Andrade
Assistente de Câmera: Guilherme Costa, Paula de Oliveira Ortiz, Suelen Menezes
Direção de arte: Jamaica Santarém Prates
Contra Regra: Nahin Fernandes Carneiro Callegario
Assistente de contra regra: Gilson Muniz Do Nascimento
Pintores: Rafael do Santos Maia, Rony Sander da Hora, Iranildo Araujo Bento, Urias Marques Neto
Produção de Elenco: Jacqueline Oliveira
Make: Clarissa de Castro Bueno e Vasconcelos
Styling: Yolanda de Oliveira Ribeiro
Camareira: Alexandra Marinho Malschitzky
Plato: Daniel Cruz de Almeida, Jeferson Vianna Mesquita, Vivi
Pós-produção: Mandinga Filmes
Montagem/VFX: Korontai
Equipe de Elétrica e Maquinária: Luã Vitor da Silva Pereira, Guilherme Raimundo da Silva, Daniel da Silva Duraes, Alexandre Jo, Marcelo Ricardo da Silva Jamar, Carlos Fernando de Andrade Almeida, Gelio Jose da Silva
Making Of: Gabriel Zambrone
Produção de Making Of: Cristiano Elias
Equipe de LED: Alexandre Pires, Diego Moutinho, Bruno Costa Thomaz, Diogo Aquino, Helder Valadão Alves, Jonas de Magalhães Torquato, Daniel conde Macedo, Carlos Roberto Moutinho
Elenco: Caio Gonçalves, Charlotte Wescla Vasconcelos Braga, Andreia Maria de Jesus, Jorge Rodrigues Pereira
Fiscal de Elenco: Fernando Santiago Cardoso
