Seguindo o movimento #EuSouUmNovoCiclo, a Intimus – marca de cuidados femininos da Kimberly-Clark – reuniu mulheres e meninas para a ação virtual A Casa do Novo Ciclo, com o objetivo de debater os estigmas da menstruação e incentivar o diálogo e reflexão sobre o tema, ajudando as novas gerações a lidarem com seu ciclo de forma natural e positiva.
“Desde 2020, com o movimento #ChegadeEstigma, Intimus tem realizado diversas ações para falar sobre a importância de não estigmatizarmos meninas e mulheres em função do seu ciclo menstrual. E dando continuidade a essa conversa, a experiência que tivemos na Casa do Novo Ciclo, com influenciadoras na faixa etária entre 16 e 30 anos, mostrou que o debate entre diferentes gerações é enriquecedor, e o caminho é ampliarmos a discussão sobre o estigma da menstruação”, destaca a gerente de marketing de Intimus, Fernanda Dayan.
Em sete dias na Casa do Novo Ciclo, a ilustradora Nath Araújo, a atriz Fernanda Concon, a modelo plus size e maquiadora Bia Gremion, a cantora e compositora Mc Tha, a artesã e bordadeira Izabela Melo, a atriz Raissa Chaddad, a rapper Mc Soffia e a cantora teen Cecília Chancez conversaram sobre questões como autoestima, importância do autoconhecimento, saúde íntima e pobreza menstrual, além das inseguranças e mudanças que vieram com a primeira menstruação.
“Aprendi muito com todas as meninas da Casa. Cada uma ali tinha um ponto de partida diferente, origens, etnias e corpos diferentes. Mas, apesar de cada uma dessas coisas que nos diferenciavam, tínhamos um ponto em comum, que é a menstruação. Cada relato e os estigmas sobre cada uma de nós pareciam sempre os mesmos. Descontruímos vários estigmas ao longo dessa semana para vivermos um novo ciclo”, pontou a atriz Fernanda Concon.
Uma das atividades propostas durante a ação foi de conhecerem o próprio corpo e retratarem artisticamente a própria vulva. Como resultado, as embaixadoras trouxeram expressões artísticas variadas e autorais, como bordados em bastidor, desenhos manuais e digitais, literais ou representativos, tudo para incentivarem também seus seguidores a praticar o cuidado íntimo.
“Usamos um espelho para observar nossa própria vulva, pois sabemos que muitas mulheres desconhecem o próprio corpo”, destacou a ilustradora Nath Araújo, que além de ter feito um desenho artístico da própria vulva, também retratou todas as participantes da casa e, como reflexão da semana de imersão, desenhou diferentes biotipos de corpos para reforçar a importância do debate entre todos de forma natural sobre o ciclo menstrual. “Abrimos a nossa casa, nosso coração e nossa cabeça pra conversar sobre os estigmas da menstruação. Menstruar é algo normal e natural, não precisamos ter vergonha ou esconder nossos absorventes”, pontuou.
Participaram ainda como convidadas da Casa do Novo Ciclo, a influenciadora digital e apresentadora Thaynara OG, a atriz global Thainá Duarte e a ginecologista Rebeca Gerhardt, que atua com a marca há mais de um ano. Elas interagiram com as embaixadoras em bate-papos e lives abertas ao público sobre saúde íntima feminina, primeira menstruação e pobreza menstrual.
A falta de acesso de milhares de meninas e mulheres a produtos de higiene para lidar com a menstruação foi pauta de uma live realizada por Intimus com participação de Joceline Silva, Facilitadora de Projetos da ONG Plan International Brasil, Fernanda Dayan, head de marketing de Intimus no Brasil, a atriz Thainá Duarte e a influenciadora e ilustradora Nath Araújo.
“A falta de informação também é uma escassez que precisa ser combatida. Essa é uma conversa necessária, que alimenta o feminino. Muito importante estarmos cientes das faltas sociais que estamos enfrentando. A pobreza menstrual é tudo que priva os seres menstruantes lidarem de uma forma digna com a menstruação”, avaliou, durante a live, a atriz Thainá Duarte, que é embaixadora da ONG Plan International, organização global que trabalha para promover os direitos da criança e a igualdade para as meninas e uma das parceiras de Intimus nos projetos sociais da marca.
A campanha começou com o lançamento do videomanifesto criado pela agência Ogilvy, que traz a representatividade da nova geração de mulheres dispostas a viverem novos ciclos. As ativações de PR, como A Casa do Novo Ciclo e a curadoria do time de embaixadoras, estão sendo idealizadas pela agência PROS.
“As influenciadoras foram escolhidas não só pela representatividade que têm com a geração Z, mas também por atuarem em suas rotinas e trabalhos com formas de expressão e vivências que dialogam sobre o feminino na arte, na música e no cotidiano. Juntas digitalmente, o objetivo é que as embaixadoras protagonizem uma conversa coletiva, positiva e transformadora sobre o ciclo menstrual”, conclui Fernanda Dayan.
