A Tátil Design anuncia a assinatura do rebranding do Vanto Group, consultoria performance com clientes como NASA, GSK, Heinz, Gerdau USA e Metropolitan Police.
O projeto parte de um desafio central: construir um posicionamento claro para o mercado e desenvolver uma linguagem de marca singular, capaz de traduzir toda a profundidade do método sem paralelos que a boutique oferece para seus clientes, em todo o mundo.
A nova personalidade de marca evita dois polos recorrentes no mercado: a impessoalidade das grandes consultorias estratégicas e a abordagem mais acolhedora das consultorias voltadas à cultura organizacional. Em vez de optar por um desses caminhos, o trabalho inaugura um terceiro território, mais alinhado à natureza híbrida do Vanto.
Segundo Julia Liberati, sócia-diretora criativa da Tátil Design, a metáfora central do sistema criativo é a dos movimentos sísmicos (transformações profundas que reorganizam o sistema por inteiro). A partir dessa ideia, a equipe desenvolveu uma programação criativa (creative coding) capaz de gerar formas e grafismos para a identidade visual, traduzindo visualmente a fluidez do método Vanto, estruturada sobre um grid circular modular, essa lógica visual permite que a marca se adapte e se reorganize de acordo com diferentes desafios, escalas e contextos que o Vanto está inserido.
“A força do projeto esteve na colaboração. Buscamos traduzir no design a mesma precisão e essencialidade que o Vanto pratica com seus clientes. A imagem dos movimentos sísmicos nos guiou: uma marca que provoca transformações profundas, reorganizando as redes de conversas que são as empresas”, diz Liberati.
Identidade visual
O sistema visual se desdobra em um símbolo formado por um “V” com uma seta interna apontando para frente, referência ao conceito “Forward from the Future” e à ideia de futuro como prática presente dentro do método do Vanto. O logotipo combina retas e curvas para equilibrar sofisticação e uma sutil sensação de estranhamento, característica que reforça a singularidade da consultoria. A identidade também se constrói pelos intervalos: formas, grafismos e aplicações derivam de uma lógica modular que enfatiza os espaços entre os elementos, refletindo a atuação do Vanto nas zonas de transição entre pessoas, organizações e linguagem baseada no futuro, transformando a realidade no presente.
A estratégia e a linguagem verbal apontaram para a lógica de “reduzir o ruído da urgência” e possibilitar “movimentos sísmicos, mas duradouros”. O primeiro conceito traduz a busca por clareza diante dos desafios do contemporâneo, permitindo respostas presentes e assertivas sem se perder no caos do contexto; o segundo nomeia mudanças estruturais profundas, em contraste com intervenções superficiais recorrentes no mercado.
No ambiente digital, o site foi concebido em formato de scroll telling, com uma narrativa contínua que apresenta o Vanto de forma fluida e precisa. A estrutura será desdobrada em diferentes idiomas, incluindo português, inglês, japonês e vietnamita.
Segundo Olga Loffredi, CEO global do Vanto Group, o rebranding será lançado globalmente, na América Latina, incluindo o Brasil, além de Estados Unidos, Japão, Vietnã e Índia. “Nosso trabalho é ampliar o acesso das pessoas à autoexpressão e a uma vida orientada para o futuro. Estamos acostumados a gerar isso para os outros e a Tátil fez o mesmo por nós. É uma parceria baseada em alinhamento de propósito e no mesmo nível de excelência”.
O rebranding integra uma parceria estratégica mais ampla entre Tátil Design e Vanto. Enquanto a Tátil conduz a transformação da marca, o Vanto atua no desenvolvimento da liderança da consultoria por meio de iniciativas como treinamentos em inteligência artificial para executivos, produção de videocasts com alguns dos principais CEOs do Brasil e outras ações voltadas ao aprimoramento organizacional. A colaboração estabelece uma dinâmica de troca entre branding, gestão e desenvolvimento de liderança.
Ficha técnica:
Título: Rebranding Vanto
Direção Criativa: Julia Liberati
Design: Mariana Hermeto, Rodrigo Gondim, Illy Castro, Filipi Filippo, Caio Kondo, Dan Mesquita, Adson Rodrigues, Gabriel Mesoma
Conteúdo: Dani Varanda
Estratégia: Amanda Gebara, Marina Mendes
Negócios: Pedro Medicis, Stefani Presmic, Joana Dupre
Produção: Emannuel Zanoni
Digital: Shay Reis, Marina Ronchi
Anunciante: Vanto Group
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