A L’OR lançou a campanha global “Coffee Sinners”, criada pela agência GUT Madrid, para promover o novo L’OR Espresso Concentrado.
A iniciativa convida os consumidores a romperem com convenções e experimentarem o café de maneiras consideradas pouco tradicionais, reforçando a ideia de que não existem regras para apreciar a bebida.
Com uma abordagem irreverente, a campanha incentiva o público a deixar de lado preconceitos sobre o consumo de café e explorar novas combinações e ocasiões de consumo, alinhando-se ao posicionamento da marca de valorizar a liberdade de escolha.
O projeto será lançado inicialmente na França e, na sequência, chegará a mercados como Espanha, Suíça, Austrália e outros países. Além de apresentar o novo produto, a ação marca a primeira colaboração entre a GUT Madrid e a JDE Peet’s, um dos maiores grupos globais do setor de café.
Nova campanha da L’OR transforma hábitos incomuns em protagonistas
A campanha parte da premissa de que não existe uma forma única ou correta de consumir café. Com essa proposta, a L’OR questiona convenções que, ao longo dos anos, estabeleceram padrões sobre como a bebida deve ser apreciada e incentiva os consumidores a seguirem suas próprias preferências.
A narrativa utiliza referências à iconografia religiosa e recria o ambiente de um confessionário sob o conceito “Perdoa-me, café, pois pequei”. A partir dessa ideia, a campanha ressignifica hábitos considerados pouco convencionais, como misturar ingredientes, experimentar novos sabores ou adotar métodos de preparo diferentes, transformando-os em uma expressão de criatividade e autenticidade.
Em vez de tratar essas escolhas como desvios das regras tradicionais, a marca as apresenta como uma celebração da liberdade individual, reforçando a mensagem de que cada pessoa pode construir sua própria experiência com o café.
Segundo Ellen van der Linde, gerente global de Marketing da L’OR, a campanha nasce da percepção de que os consumidores estão cada vez mais interessados em personalizar a forma como apreciam o café, deixando de lado rituais e convenções tradicionais.
Para a executiva, o café deve ser associado ao prazer e à liberdade de escolha, e não a regras rígidas de consumo.
“Acreditamos que o café deve ser uma fonte de prazer, não de pressão. Com o L’OR Espresso Concentrado, queremos incentivar as pessoas a explorar sua criatividade e aproveitar a bebida da maneira que preferirem”, afirma Ellen. Segundo ela, a campanha “Coffee Sinners” presta homenagem aos consumidores que reinventam o ritual do café e transformam cada momento em uma experiência única.
Ramiro Gamallo, diretor de criação da GUT Madrid, destaca que a proposta da campanha surgiu justamente da vontade de desafiar as convenções do universo cafeeiro.
Embora reconheça a importância dos apreciadores mais tradicionais, ele afirma que a ideia foi mostrar que também há espaço para experimentar novas formas de consumir a bebida.
“Nós adoramos café e também os puristas do café. Muitos de nós, inclusive, somos assim. Mas, por mais que respeitemos essas regras, decidimos quebrá-las por um momento para criar esta campanha. Temos que confessar”, brinca o criativo sobre a nova campanha da L’OR.
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