A nova trend de Dove no reels do Instagram, em parceria com o Grupo Met, promove nova linha da marca voltada para cabelos crespos e cacheados e é capitaneada pela atriz Zezé Motta, nova “embaixadora” da marca.
“Crespa, cacheada, ondulada, trançada. Sou a definição de empoderada”, diz Zezé, no vídeo “Deixa o Cacho”.
Assista:
Convidada pela marca, a cantora de funk Vanessa Apetitosa, que interpreta o hit “Deixa Baixo”, produziu um remix, unindo o texto declamado por Zezé Motta à sua música. A partir daí, ela criou a trilha funk “Deixa o Cacho”.
Confira:
Além disso, como parte da nova comunicação, Dove firmou parceria com a creator Paulianne, que irá desenvolver conteúdo voltado para as plataformas digitais.
A campanha tem liderança criativa de Joana Mendes, presidente do Clube de Criação, e Tamara Litovsky, diretora da Gyps Agency, e conta com a participação das artistas visuais Camila Tuon e Gabriela de Paula, diretoras de cena da dupla Cegé.
A campanha teve início em setembro e conta também com peças para mídia out of home, impressa e filme para TV aberta, tem coparticipação de quatro agências: Soko (responsável pelo conceito criativo), Spark (à frente do marketing de influência), Initiative e Gyps.
