24/12/08 –
Campanha leva assinatura da DM9DDB
Um tronco de árvore cortado na base cercado de vários enfeites de Natal caídos ao chão e a assinatura ???O desmatamento está chegando cada vez mais perto de você???. Esse é o mote da nova campanha do WWF-Brasil contra o corte ilegal de árvores. Assinada pela DM9DDB, a campanha é uma ação crossmedia composta por filme, vídeo viral, anúncios impressos e uma ação no Shopping Morumbi.
No shopping, a ação traz para o ambiente a imagem do anúncio. Ao passear por um de seus corredores, o consumidor encontra um espaço que deveria estar ocupado por uma árvore de Natal. Porém, o que ele vê é só um toco de árvore com enfeites caídos. Ao lado da cena desmatada, promotoras do WWF-Brasil recolhem assinaturas de quem quer afiliar-se à Organização Não-Governamental.
A campanha também contou com uma ação realizada no Parque Villa Lobos em São Paulo. Nessa ação, um coral de crianças se apresentava diante do público quando ???lenhadores clandestinos??? entravam em ação e roubavam a árvore de natal, reforçando o conceito de que o desmatamento está cada vez mais perto. ???As pessoas têm a impressão de que desmatamento é um assunto distante de sua realidade, mas na verdade o desmatamento é um assunto de cada um de nós???, afirma Julio Andery, VP de criação da DM9DDB. ???A campanha inteira tem o objetivo de fazer este alerta às pessoas, por isso uma linguagem simples e bem objetiva???, completa Rodolfo Sampaio, também VP de criação da agência.
Para Sérgio Valente, presidente da agência, ao levar a campanha para diversas mídias, ???o WWF-Brasil impacta a população de diversas maneiras, aproximando essa mensagem de maneira relevante e dando a chance das pessoas influenciarem seus círculos sociais sobre os perigos do desmatamento???.
A ação no Shopping começou na segunda-feira, 15, e vai durar ate o dia 24. Já o anúncio impresso circulará em revistas de variedades com capa do dia 25. Assinam a criação Márcio Fritzen, Adriano Alarcon, Renata El Dib, Julio Andery, Rodolfo Sampaio e Sérgio Valente.
Ficha Técnica
Anunciante: WWF-Brasil
Agência:DM9DDB
Título: FELIZ NATAL
Produto: INSTITUCIONAL
Direção de Criação: Sérgio Valente, Julio Andery e Rodolfo Sampaio
Criação: Julio Andery, Rodolfo Sampaio, Adriano Alarcon, Marcio Fritzen
Diretor de arte: Adriano Alarcon, Renata El Dib e Julio Andery
Redator: Marcio Fritzen e Rodolfo Sampaio
Atendimento: Ana Paula Grassmann
Mídia: Fabricio F.Bermello de Andrade
Produtora de foto anúncio: Carmen Carina Paduan Castillo
Produtora de imagem: Elisa Flores
Fotografia: Ale Catan
Aprovação Cliente: Heloisa Helena De Oliveira
