A Adidas foi uma das grandes vencedoras do Cannes Lions ao conquistar o Entertainment Grand Prix com a campanha “Original Forever”, uma homenagem ao Oasis e à cultura do Britpop britânico.
Desenvolvida pela agência Johannes Leonardo, de Nova York, a ação capitalizou a expectativa em torno da aguardada reunião dos irmãos Gallagher no último verão, um dos eventos mais comentados da música recente.
A iniciativa também explorou a longa relação entre a marca esportiva e a banda, que marcou a estética e a cultura jovem do Reino Unido nas décadas passadas.
Com forte apelo nostálgico e alinhada ao ressurgimento do interesse pelo Britpop, a campanha se destacou na categoria Entertainment ao unir música, cultura e branding de forma integrada, reforçando o posicionamento da Adidas no universo cultural global.
Adidas amplia presença cultural com ação ligada ao Oasis e conquista destaque em Cannes Lions
Ao acompanhar a turnê do Oasis, a Adidas expandiu sua estratégia de ativação cultural ao instalar lojas e barracas temporárias em estádios, oferecendo produtos oficiais diretamente aos fãs.
A iniciativa transformou a marca em um dos principais símbolos visuais do evento, com vendas que chegaram a uma peça por segundo no auge da operação.
A ação reforçou a conexão histórica entre a Adidas e a banda britânica, consolidando a marca como parte da identidade estética associada ao Britpop e à cultura jovem do Reino Unido.
Como desdobramento da campanha, a Adidas também produziu um videoclipe nostálgico para a faixa “Live Forever”, lançada pelo Oasis em 1994.
O filme conectou o auge da banda à experiência contemporânea dos fãs e foi exibido como ato de abertura em 41 estádios ao redor do mundo durante a turnê.
A iniciativa integrou um conjunto de campanhas reconhecidas no Cannes Lions, que também revelou vencedores dos Grandes Prêmios nas categorias Entretenimento.
Já o Clash Royale venceu o Grand Prix de Games, no Cannes Lions, com campanha contra cópias do jogo.
O jogo de estratégia multiplayer Clash Royale foi um dos destaques do Cannes Lions ao conquistar o Entertainment for Gaming Grand Prix com a campanha “Copycats Welcome”.
Criada pela agência David New York, a ação teve como foco o combate a versões não oficiais do jogo que reproduzem sua mecânica, personagens e sistemas de batalha. Em vez de adotar uma abordagem jurídica contra os imitadores, a estratégia apostou em uma comunicação direta com os jogadores dessas versões alternativas.
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Foto: Unsplash
