Weboom supera expectativa dos participantes. Conheça os cases dos grupos com 6 desafios

Foram 16 horas de estudos sobre o tema Ativação Digital de Marcas, com 3 profissionais do Cafundó Estúdio Criativo, Leonardo Minozzo (@minozzo), João Marcelo Donadel de Moraes (@joaomdm), Edson Poyer Sant'Ana (@edsonps), que se revezaram na apresentação de um conteúdo rico em dados dos mercados nacional e internacional, novidades nas principais redes sociais, tendências do setor, planejamento e execução de ações nas mídias digitais, aferição de resultados e muito mais.

 

Quem participou

O curso foi estruturado  para profissionais e acadêmicos de propaganda, publicidade, marketing, relações públicas e administração. “Contrariando nossa expectativa, a presença de agências de propaganda foi pequena: D/Araújo, Free e Metra. A participação de empresas e anunciantes foi maioria, demonstrando que o interesse pelas novas mídias e novos consumidores é crescente no lado dos clientes”, considera Jailson de Sá, diretor do AcontecendoAqui.
 

Mão na massa
Na última hora do curso foi dada a 3 grupos formados pelos próprios participantes um desafio: criar um planejamento de ações em mídias digitais, com 2 requisitos para cada grupo. Leia a seguir o resumo de cada trabalho apresentado no encerramento do curso. E, na sequência, alguns depoimentos dos participantes sobre o que vivenciaram no Weboom.

 

GRUPO 1 

TEMA: interatividade  e entretenimento

 

O WEBOOM foi bem pensado, pois tratou de SEO, planejamento estratégico, o engajamento da marca e contato com o usuário. As discussões, durante o curso, renderam boas análises e idéias interessantes. Esse curso, ministrado pelo Estúdio Cafundó, serviu para abrir os olhos e a cabeça das pessoas, que acham estar no ritmo de crescimento da comunicação na WEB 2.0, e ver que ativação digital está muito além de criar um perfil no Linkedin, Facebook ou Twitter. Os ministrantes do curso, além da ótima organização do conteúdo e apresentação do mesmo, mostraram a todos que as pessoas envolvidas na ativação digital de uma empresa devem ter conhecimento de todas as ferramentas disponíveis para facilitar a comunicação com o usuário, para captação de dados e escolha das KPI's corretas para cada ação e sua meta. O curso foi tão completo, que não ficamos apenas na teoria, todos tiveram a chance de colocar em prática toda a teoria passada no final de semana.
 

Apresentamos um planejamento que, apesar de ser feito em alguns minutos, rendeu boas discussões e ótimas ideias. Nosso grupo teve a oportunidade de viajar em todo o conteúdo e "degustar" um pouco do processo de criação, desenvolvido pelo Estúdio Cafundó, que foi indispensável para a organização das apresentações. Nosso grupo foi responsável pela ativação digital de uma empresa que comercializa mochilas com placas solares, que captam a energia de qualquer fonte de luz e transforma em energia elétrica para carregamento ou ativação de dispositivos móveis. Nosso trabalho foi bem apresentado e mostrou que para uma ativação digital bem desenvolvida é necessário ter todo o conhecimento passado durante o curso.

Relator: Adriano Vermolhem

 

Componentes do Grupo 1
Adriano Vermolhem

Ana Paula Esser
Bruna Becker
Eduardo Estefano

Jacquelyne Rocha
Juliana Brasil
Ligia Zuculoto

Marina Araldi

 

GRUPO 2

TEMA: jogabilidade e contextualização 

 

No final do curso, toda a turma foi dividida em 3 grupos e nos foi proposto colocar em prática o conteúdo visto no Weboom. Criamos então, um plano de ativação digital para a marca Eukefaço, loja de decoração e adesivos customizados de Santa Catarina.

 

Com o objetivo de desenvolver um planejamento que contasse com jogabilidade e contextualização criamos o “Eukefaçotbm”. A ideia parte de um aplicativo no site da loja, integrado ao facebook, onde o público poderá decorar ambientes de uma casa virtual com os produtos da loja.  Os ambientes customizados serão compartilhados no facebook e o participante que receber mais ‘like’, ganha os produtos que utilizou no jogo. 

 

A contextualização da ação com o público acontece de forma divertida, através da possibilidade do participante compor seus ambientes virtuais com avatares que caracterizem sua família. O plano contou também com formas de divulgação, análise de métricas e mensuração de resultados.

Relatora: Gabriela Orlandi

 

Componentes do Grupo 2:

Ângelo Chida

Cláudia Dezorzi

Dyogo da Costa

Gabriela Nogueira

Gabriela Orlandi

Guilherme Capella

Liliane Laemmle

Luana Soares

Mary Meürer

 

GRUPO 3

Tema: customização e utilidade. 

 

O problema:  

Uma marca têxtil conceituada no mercado, mas com problemas de tráfego em sua loja virtual.  

 

A ideia:

A equipe teve a ideia de uma promoção na qual as pessoas pudessem interagir com a marca e ajudar o próximo.

 

A mecânica:

Com o tema “Minha coleção” os interessados poderiam participar de duas maneiras: 

1º indo à loja (física) para doar peças de roupas. 2º Comprar na loja virtual e repassar uma porcentagem do valor da compra para doações. 

As duas ações dariam direito à códigos para a pessoa entrar no site, ativar as áreas de customização e fazer sua coleção. Após customizar, o participante teria a oportunidade de divulgar nas redes sociais o seu trabalho e pedir votos!

 

Como divulgar a promoção: 

Além de anúncios, merchandising e materiais de ponto de venda, uma ação especial: cada loja receberia uma plataforma de testes do site da promoção para as pessoas viverem a experiência de customizar roupas on-line. 

 

A experiência/prêmio:

A coleção mais votada seria produzida pela marca, o participante ganharia as peças e mais um super vale-compras. As demais peças customizadas também poderiam ser compradas através de encomendas, favorecendo assim a proximidade com a marca. As roupas e o dinheiro arrecadado no site seriam doados a instituições de caridade. 

 

Como mensurar:

O acompanhamento da ação seria através do Google Analytics focando principalmente no tráfego de visitantes novos e as fontes desse tráfego. Além disso, os códigos diferentes apontariam se a maior da participação ocorreu por pessoas que foram até a loja doar as roupas ou por pessoas que compraram na loja virtual. 

Relatora Taís Mendes Lucena

 

Componentes do Grupo 3

Alana Nogueira

Bárbara Jacobowsky

Carolina Borin

Conrado Macalossi

Denise Cassal

Fernanda Teixeira

João Ricardo Sobierajski Gisi

Junior Vendrami

Rogério Otto Lohmann

Taís Mendes Lucena 

 

 

Weboom – depoimentos ao final do curso
 

Bárbara F. Jacobowsky – Escala, Metra

“Com certeza a equipe da Escala Metra voltará com idéias novas fervilhando para aplicar nas campanhas.”

 

Denise Cassal – HBSIS Informática

“O weboom contribuiu para entender de forma mais detalhada a nova maneira de comunicar através da Web, reforçando a necessidade de interagir os meios (online e offline), envolvendo a marca com o consumidor sem que esse envolvimento seja necessariamente uma ação de compra, mas sim de engajamento e fidelização.”

 

Conrado Macalossi – Ponto Criação 

“Weboom mesmo sendo um curso de final de semana, foi entregue um conteúdo imenso e de forma muito fácil e compreensível.”

 

Carolina Borin – Rossil Industrial

“No curso de Weboom, aprendi e “adicionei” conhecimento sobre mídias sociais, além de debater ideias com pessoas diferentes, de outras regiões do estado.”

 

Rogério Otto – R. Otto Comunicação

“Imprescindível para agências de publicidade que desejam permanecer no mercado.”

 

Bruna Becker Alves – D/Araújo

“O Curso foi muito estimulador e tenho certeza que vai motivar ainda mais o núcleo web da agência, bem como as estratégias que formos criar daqui para frente.”

 

Ana Paula Esser – Cristina Malhas

 “Curso extremamente focado e útil, saio daqui com muitas ideias que passo a aplicar hoje mesmo!”

 

Liliane Laemmle – Mosarte Ind. Comércio de Mosaicos Ltda

“Curso 10! Cafundó a 1000 por hora!”

 

Claúdia Dezuzi – Free Multiagência

“Meu cérebro colou no teto! Conteúdos atualíssimos e essenciais para quem trabalha com comunicação, não só digital, mas também publicidade em geral.”

 

Luana Soares – Baguetto

“Me senti privilegiada em estar num ambiente de troca de conhecimento mútuo, ganhei um final de semana com o mesmo sol lá fora, e mil lâmpadas acessas em minha mente”.

 

Alana B. Nogueira – Escala, Metra

“Hoje eu volto para casa com a bagagem cheia e muito mais valiosa do que a que trouxe para o curso!”