A Warner Bros. Discovery anunciou a expansão de sua parceria com a Nielsen por meio de um novo acordo plurianual. Como parte da iniciativa, a empresa — que controla a plataforma HBO Max — passará a adotar, a partir de 2026, recursos adicionais do pacote Advanced Audience, focado em planejamento e mensuração cross-media.
Segundo comunicado divulgado à imprensa, a companhia continuará utilizando a solução Big Data + Panel da Nielsen como base para o upfront, período estratégico em que são firmados acordos antecipados de investimento publicitário com marcas e agências.
“Como demonstram nossos relatórios líderes do setor, a Warner Bros. Discovery é uma das principais empresas de mídia do mundo, oferecendo consistentemente sucessos para os fãs em todas as plataformas”, disse Karthik Rao, CEO da Nielsen, no comunicado. “A Nielsen é a única empresa que pode fornecer medições para todas as maneiras pelas quais os fãs assistem a seus programas, em todas as plataformas. Do streaming ao linear e do ao vivo ao on demand, fornecemos à Warner Bros. Discovery os dados de que eles precisam para expandir seus negócios. Estamos entusiasmados em estender nossa parceria para que possamos fornecer dados precisos para a Warner Bros. Discovery e nossos clientes de publicidade em comum”, continuou.
Parceria reforçada com a Warner Bros. Discovery representa avanço estratégico para a Nielsen
O fortalecimento da parceria com a Warner Bros. Discovery representa uma vitória importante para a Nielsen, que vem enfrentando uma concorrência crescente no mercado de mensuração, especialmente com a transformação acelerada impulsionada pelo streaming.
O Big Data + Panel — solução que integra dados de dispositivos de TV conectados com os tradicionais painéis de audiência da empresa — conquistou, no início deste ano, a acreditação do Media Rating Council (MRC), marco relevante para a credibilidade da ferramenta. Além disso, em novembro de 2024, a Nielsen também obteve a aprovação do MRC para sua solução própria de medição de streaming ao vivo, consolidando ainda mais sua posição no setor.
“Na WBD, nossa prioridade é oferecer aos clientes as ferramentas mais confiáveis e insights práticos para atingir melhor seu público e maximizar a eficácia de suas campanhas”, disse David Porter, diretor de dados de vendas de anúncios, insights e pesquisa da Warner Bros. Discovery, no comunicado
Ele ainda continuou dizendo que conforme “o setor continuar a acelerar a inovação monetária e as opções em todo o mercado, os robustos recursos de medição da Nielsen fornecerão aos nossos parceiros dados e soluções mais inteligentes para melhor capturar o desempenho e a audiência em todas as telas, otimizando ainda mais o impacto de seus gastos com publicidade e inventário”.
Vale lembrar que , além da parceria reforçada com a Nielsen, a Warner Bros. Discovery também tem buscado ampliar sua abordagem em métricas de audiência. Em julho de 2025, a companhia estendeu sua colaboração com a VideoAmp — uma das principais alternativas à Nielsen — por meio de um acordo de três anos. O contrato prevê a mensuração de campanhas em formatos lineares, digitais e multiplataforma, reforçando o compromisso da empresa com soluções mais amplas e integradas de análise de desempenho.
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