Depois de estrelar as campanhas de Vigor Grego em 2021, Gil do Vigor agora é promovido a embaixador oficial da marca. Agora ele volta com o desafio de convidar os brasileiros a vigorarem em diferentes situações do dia a dia. A campanha estrelada por Gil no ano passado teve quase 500 publicações na imprensa e trouxe uma grande agitação nas redes sociais.
O Diretor de Marketing da Vigor Alimentos, Eduardo Jakus, comenta que, “Quando vimos a grande movimentação de fãs pedindo esse momento, soubemos que tínhamos que transformar o Gil do Vigor no Gil da Vigor. De fato, ele traz uma energia maravilhosa para tudo que faz, por isso este ano vamos trazê-lo de volta e, desta vez, como nosso embaixador oficial. Queremos ver nossos consumidores vigorando de verdade com nossos produtos. Temos um portfólio completo, perfeito para diversos momentos do dia, e estamos preparados para vigorar. Levamos esse conceito em nosso próprio nome, então nos apropriarmos desses termos foi algo natural. Queremos ver as pessoas não só consumindo nossos produtos, mas enxergando a vida com Mais Vigor; esse sim é nosso compromisso”, ressalta Jakus sobre a nova fase da marca.
“Minha vida é um vigor desde sempre, e poder expressar isso por meio de uma marca tão vigorosa, me alegra muito. Vigor me faz ver os momentos de forma diferente, nos inspira a vivê-los com toda intensidade, sejam nos dias de pura alegria, mas também nos mais desafiadores. Acredito muito no posicionamento da marca e de como ela imprime verdade em suas campanhas, a verdade do povo brasileiro, que é guerreiro e perseverante. 2022 é um pedido para mais vigor, pois mereceremos e lutamos dia a dia”, comenta Gil.
Abordagem voltada à cultura pop
Criada pela Sunset DDB, a nova campanha traz abordagem voltada à cultura pop, com visual colorido e tom divertido, incluindo diferentes categorias de produtos da marca. Com a temática #BoraVigorar, o primeiro filme da campanha apresentará diferentes situações do cotidiano, mostrando como todas elas podem ganhar uma boa dose de animação.
O filme é embalado por uma trilha sonora divertida e dançante, criada especialmente para este momento. Em ritmo que mistura pop e eletrônico, o hit tem como inspiração música que é sucesso nas plataformas digitais e brinca com várias formas de chamar os ouvintes a vigorarem.
Além de PayTV, mídia digital e out home, nos próximos meses a campanha ganhará desdobramentos nos mais diversos formatos e plataformas, solidificando o storytelling desse novo posicionamento.
“Com todo o buzz que geramos juntos, no ano passado, entendemos que seria um excelente momento para resgatar a força da palavra Vigor, em todas as suas flexões. O verbo vigorar é o carro chefe dessa narrativa e estabelece sinergia com os momentos de consumo dos produtos da Vigor, capazes de intensificar a rotina e dar luz, cor, vivacidade e alegria ao dia a dia dos consumidores”, Pipo Calazans, CEO da SunsetDDB.
Com o novo conceito, a marca quer convidar as pessoas a vigorarem em diversas ocasiões: durante a pausa do home office com o líder de categoria Vigor Grego, nos exercícios com os iogurtes gostosamente saudáveis de Vigor Viv ou aproveitando um happy hour com os diferentes tipos de queijos especiais de Vigor. “Esse é um movimento para incentivar nossos consumidores a aproveitarem com Mais Vigor até os momentos mais simples. Passamos por um período crítico nos últimos anos e queremos trazer mais cor, felicidade e sabor à rotina dos brasileiros por meio de nossas campanhas e, principalmente, de nossos produtos”, conclui Jakus.
A Mynd, maior agência de marketing de influência e entretenimento do país, foi a responsável por unir o artista com a marca.
Vigor e Gil no Rio de Janeiro
Para marcar o início da campanha, a Vigor promoveu uma projeção especial nos Arcos da Lapa, no Rio de Janeiro, no dia 18 de março.
Durante duas horas, a projeção animada mostrou Gil ao lado de produtos da marca e um looping de diferentes frases convidando os cariocas a vigorarem. Essa ação e os demais conteúdos da campanha podem ser acessados por meio do perfil da marca no Instagram.
Ficha técnica:
Agência: SunsetDDB
Anunciante: Vigor
Atendimento: Anita Souza / Bárbara Silva / Bruna Ferreira / Camila Guerra
VP Criação: Sergio Mugnaini
Diretor Criação: Fabio Guima
Diretor de Arte: André Romani / Thales Silveira
Redator: Gustavo Ferreira / Guilherme Prado
Conteúdo: Gabriela Campagnucci / Amanda Alves / Shirly Cohen
Estratégia: Fabiana Ribeiro / Márcia Aguirre / Breno Strassacapa
Mídia: Denise Lavezzo Hermann / Flávia Ito / Felipe Silva / Lucas Lustosa / Edson Lima / Simony Zapio
Produção: Julia Schloenbach / Carla Finamore / Maria Domingos / Ze Evaristo
Aprovação: Eduardo Jakus, Rafael Esposto, Victor Capuzzo Luconi, Carolina João, Maria Miranda.
Título: Vigora
Produtora: Doma Filmes
Direção: Rodrigo Ladeira e Fábio Lamounier
Produção Executiva: Murillo Mahnic
Assist. Produção: Luanna Leonis
Direção de Fotografia: Martina Quezado
Assist. Fotografia: Tristian Pae, Matteo Rodrigues e Fernanda Moraes
Gaffer: TIm Sanches
Assist. Gaffer: Bernardo Calmon, Igor Kalinouski, Wellington Souza
Set Design: Ana Requião
Assist. Arte: Nicole Cahali
Contra: Vander Cardoso e Rodrigo Gonçalves
Ajud. Arte: Lucas Arce
Culinarista: Gabi Ramos
Assist. Culinarista: Rico Costa e Ligia Garcez
Efeitista: Fabiano Caldeira
Motoristas: Marcelo Viana e Marcelo Oliveira
Styling: Cacau Francisco e Anuro Anuro
Camareira: Lindalcy Gomes
Beauty Modelos: Amanda Pris
Assist. Beauty: Camila Hayasaka e Camila Gomes
Manicure: Márcia Maruyama
Som Direto: Caio Norcia
Apoio: Mércia Silva e Luis Pita
Montagem: Pedro Tavares
Motion: Leonardo Lott
3D: Pedro Leitin
Colorista: Junior Xis
Produtora de Áudio: Madril Audio
Produtor Musical / Trilha: Rodrigo Ramos e Johnny Bolzan
Desenho de Som: Bruno Pontalti
Coordenação: Gabriel Garone
Atendimento: Pedro MIchelucci
