V Congresso da Indústria da Comunicação deixa de ser apenas a publicidade

1:45 PM  -  2:15 PM

Abertura do V Congresso

Abertura e boas vindas com Luiz Lara, presidente da LewLara / TBWA e presidente da ABAP.

2:15 PM  -  2:45 PM

Palestra de Abertura – Arcebispo Desmond Tutu

O vencedor do Prêmio Nobel da Paz em 1984, falará sobre "Liberdade e Democracia". Desmond Mpilo Tutu nasceu em Klerksdorp, África do Sul em 7 de outubro de 1931. É arcebispo da Igreja Anglicana consagrado com o Prêmio Nobel da Paz por sua luta contra o Apartheid em seu país natal. Desmond é o primeiro negro a ocupar o cargo de Arcebispo da Cidade do Cabo, tendo sido também o Primaz da Igreja Anglicana da África Austral entre 1986 e 1996.

2:45 PM  -  4:00 PM

Liberdade de Expressão e Democracia.

A intimidade dessa relação e a dependência que uma parte tem da outra. O Estado tutor e a proteção aos leitores, telespectadores, ouvintes e consumidores. Regulação, tutela e educação. O direito de informar e o direito à informação. Os riscos e as ameaças à liberdade de expressão plena. Legislação, regulação e independência editorial. Sociedade de consumo e consumo consciente. Consumo e desenvolvimento. O papel da educação no "bom arbítrio". Educação x tutela. O estágio atual da educação no Brasil.

4:30 PM  -  7:00 PM

Comunicação One-to-One: Personalização x Privacidade – Dep. Fed. Milton Monti.

As novas técnicas de comunicação comercial personalizada. Os limites da personificação da comunicação comercial. E até onde o consumidor pode e quer ser identificado.

4:30 PM  -  7:00 PM

Grandes Eventos: Desafios e Oportunidades – Victor Oliva.

Além da Copa do Mundo em 2014 e das Olimpíadas em 2016, o destaque que o Brasil passa a ocupar no cenário global deverá atrair cada vez mais grandes eventos ao país. Como a Indústria da Comunicação deve se preparar para enfrentar os desafios técnicos e de legislação. E como aproveitar as oportunidades que os grandes eventos trarão ao setor.

4:30 PM  -  7:00 PM

O Futuro da Profissão – Armando Ferrentini.

Com todas as revoluções pelas quais vem passando a comunicação, que tipo de perfil precisarão ter os profissionais dos próximos anos? Como as principais escolas de comunicação do mundo estão preparando seus alunos para o mercado. Uma pesquisa global entre escolas de comunicação será produzida pela ESPM. As opiniões de professores de grandes escolas globais de comunicação.

4:30 PM  -  7:00 PM

Propriedade Intelectual, Legislação e Ética – Thomas Roth.

Como a indústria da criatividade deve valorizar e proteger seu ativo de maior valor: a idéia. A importância e a contribuição das ideias na geração de riquezas. Legislação: como é hoje e o que precisa ser feito. Como o assunto é tratado em outros países.

8:30 AM  -  12:30 PM

Comunicação, Crescimento Econômico e Desenvolvimento Humano – Armando Strozenberg.

A contribuição da Indústria da Comunicação ao crescimento econômico, desenvolvimento e inclusão social. Estamos cumprindo nosso papel? A Indústria da Comunicação e os entraves ao desenvolvimento: corrupção, burocracia, carga tributária.

8:30 AM  -  12:30 PM

Criatividade e Sucesso – Alexandre Gama.

Comunicação, criatividade e sucesso: como estreitar essa relação e torná-la evidente. A Indústria da Comunicação é a indústria da criatividade e da inovação? Pode ser mais? Como a nossa criatividade pode contribuir para o nosso sucesso e para o sucesso dos nossos parceiros de negócios, clientes e consumidores. E como evidenciar a relação criatividade-sucesso em benefício da expansão da indústria.

8:30 AM  -  12:30 PM

Regionalização – João Ciaco.

A força e a importância do "regional" num mundo globalizado. O desenvolvimento da Indústria da Comunicação nos mercados regionais. Conteúdo e cultura nacional. As oportunidades regionais em um país que cresce, quando o mundo se retrai. Se o trabalho "não é mais um lugar", como incentivar o surgimento e o desenvolvimento de empresas e talentos em qualquer parte do Brasil?

8:30 AM  -  12:30 PM

Sustentabilidade e Comunicação – José Carlos de Salles Gomes Neto.

Consciência e prática. Consciência plena do sentido amplo de sustentabilidade. Sintonia entre consciência e prática. Relações de negócios visando a longevidade de fornecedores, parceiros e clientes. Sociedade de consumo e sociedade sustentável. A comunicação como ferramenta de consumo sustentável e consciente. Contribuições da comunicação para que o país se torne referência em sustentabilidade. O que cada setor da Indústria da Comunicação deve fazer para cumprir sua parte e como pode influenciar a sociedade como um todo a adotar comportamentos em favor da sustentabilidade.

2:30 PM  -  7:00 PM

As Empresas de Comunicação Brasileiras, o Mercado Global e a Marca Brasil – Ricardo Scalamandré.

Na era da globalização, quais as oportunidades de internacionalização das empresas brasileiras de comunicação? O Brasil tem excelência em diversas áreas da comunicação, com empresas de todos os portes e profissionais de todos os segmentos. Que oportunidades têm essas empresas e profissionais para conquistar mercado internacional? E quais as barreiras para que isso se torne realidade?

2:30 PM  -  7:00 PM

As novas tecnologias e as novas fronteiras da mídia – Luiz Fernando Vieira.

Uma nova definição de mídia. As novas tecnologias, as novas alternativas e até que ponto elas irão revolucionar o modelo atual de comunicação. Mais do que um cenário repleto de novas mídias, estamos vivendo um cenário de redefinição do que é mídia. De quanto será o mercado em 2014 ou 2016. Como planejar com tantas novas alternativas. O consumo de mídia e as novas gerações. Como a Indústria da Comunicação deve se preparar para os novos desafios impostos pela expansão do conceito de mídia. E como se aproveitar deles para melhor cumprir seu papel.

2:30 PM  -  7:00 PM

Novos Caminhos para Criar e Fortalecer Marcas – Marco Simões.

A fragmentação da mídia, a exigência de novas competências para acertar o consumidor-alvo e a relevância atual e futura dos novos formatos de comunicação. Como atingir o consumidor num cenário de mudanças no consumo de mídia e no comportamento dos consumidores. Os novos formatos serão capazes de criar e fortalecer marcas, gerar preferência e conquistar a felicidade do consumidor?

2:30 PM  -  7:00 PM

O Consumidor com a Palavra – Carlos Augusto Montenegro.

As redes sociais deram voz ao consumidor. O SAC, uma conquista recente dos consumidores, será substituído pelas redes sociais, sobre as quais ninguém tem controle? Como entender o consumidor neste novo cenário, em que todos falam mesmo sem ser chamados a falar.

8:30 AM  -  12:30 PM

Revisão e aprovação das teses do V Congresso

Revisão e aprovação em plenário das 13 teses. Leitura e aprovacão da Carta do 'V Congresso'. Cerimônia de encerramento.