A CAIXA lançou uma nova campanha digital para destacar o crédito como instrumento de planejamento e realização de projetos. Desenvolvida pela Calia, agência do ecossistema FSB Holding, a comunicação traz a assinatura “Empréstimo CAIXA. Quem contrata faz” e busca ampliar a percepção sobre o papel do empréstimo na vida financeira dos brasileiros.
A proposta é apresentar o crédito não apenas como alternativa para momentos de dificuldade, mas também como um recurso capaz de viabilizar planos, impulsionar negócios e apoiar conquistas pessoais e profissionais. A campanha valoriza a iniciativa de quem decide colocar projetos em prática e posiciona a instituição financeira como parceira nesse processo.
Inspirada em situações do cotidiano, a narrativa mostra o empréstimo como apoio para diferentes objetivos, entre eles crescimento profissional, empreendedorismo e expansão de empresas. A comunicação procura deslocar o foco do crédito como solução emergencial para uma abordagem voltada ao planejamento e à construção de novas oportunidades.
“Falar de crédito pode ser um assunto delicado, e a CAIXA tem essa sensibilidade. Para esta campanha, procuramos olhar para situações em que o crédito chega para somar, e não para apagar incêndios. São tantas possibilidades que a campanha brinca com abas e pastas abertas, que saem dos navegadores digitais e ganham a vida real”, afirma Lucas Mansur, diretor de planejamento e conteúdo digital da Calia. “Cada pessoa tem sua pastinha, com seus sonhos a serem realizados. E a CAIXA tem o crédito certo para todas elas”, completa.
A campanha será veiculada exclusivamente em ambientes digitais e reúne filmes, conteúdos para redes sociais, formatos especiais de mídia e peças adaptadas para diferentes plataformas e perfis de público.
A estratégia contempla canais de busca, vídeo, redes sociais, serviços de streaming, além de aplicativos de mobilidade e delivery. Entre as plataformas escolhidas estão Google, com ativações no YouTube, Search e Demand Gen, além de Meta, TikTok e Kwai, que receberá duas novelas curtas produzidas especialmente para a plataforma.
A comunicação também estará presente em serviços como Netflix, Globoplay, Prime Video, +SBT, Pluto TV e Record Plus, além de aplicativos como Uber, iFood, Moovit e Cittamobi, ampliando o alcance da campanha em diferentes momentos da rotina dos consumidores.
Confira:
Ficha técnica
Agência: CALIA
Cliente: CAIXA
Campanha: Crédito 2026
Diretor de Planejamento e Conteúdo: Lucas Mansur
Gerente de Planejamento e Conteúdo: Camila Beatriz
Coordenadores de Planejamento e Conteúdo: Ari Neto e Regina Arruda
Redação: Alessandro Resende, Débora Freitas e Diego Matos
Arte: André Oliveira, Lucca Farinasso, Maicon César, Marcela Silva
Motion: Matheus Rabelo
Atendimento: Claudia Lassance, Rosa Cordeiro, Fernanda Lopes e Camila
Sanglard
Atendimento digital: Marcella Garcia e Luiza Bezerra
Mídia: Mayko Chaves, Rafael Herani, Felipe Pereira e Alexandre Nobre
BI: Alexandre Maluf e Enrico Pieratti
Diretor de Produção: Marcos Araújo
Gestora Operacional Geral de Produção: Fernanda Machado
Gerente de Produção: Hellen Cristhine
Gerente de Produção Digital: Lucas Xavier
Produção gráfica e RTV: Marcos Araujo, Fernanda Machado, Hellen Cristhine
Oliveira, Lucas Xavier, Katia Barros, Suzien Carvalho e Vitor Cuaio
Aprovação cliente produção: Wolmar Aguiar, Tiago Marquetto, Ludmila
Albertini, Elisa Camargo e Bruna Modesto
Aprovação cliente mídia: Leonardo Suzuki, Bárbara Reis, Mayla Cataldi, Elias
Alves e Lucivaldo Souza
Produtora de vídeo: A CASA CREATIVE CONTENT
Diretor de cena: Raoni Oliveira
Diretor de Fotografia: Peu Ribeiro
1º Assistente de direção: Leleco Cardoso
Diretor Criativo Executivo (ECD): Diego Fonseca
Founder / Diretora Executiva: Renata Cardoso
Diretor Executivo: Marcelo Ràimond
Atendimento: Júlia Sobral
Produção
Coordenadora de produção do projeto: Lívia Abreu
Produção de locação: Lindsay Valias
Assistente de platô: Matheus Arantes
Foquista: Fábio Barbosa
2º assistente: Jonas Gomes
Making Of: Cléber Carvalho
Produção de Figurino: Cynthia Alves
Assistente de Figurino: Lua Sousa
Maquiagem: Mayra Dias
Produção de Elenco: Anelise
Assistente de Elenco: Larissa Morezzo
Produtora de áudio: MUZAK
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