Subway reforça o coro da torcida brasileira e destaca suas cores, verde e amarela ao anunciar o lançamento da linha Brasilidades, que inclui a nova Carne Supreme com molho Aioli e cebola crispy e a tradicional Carne Seca com Catupiry Original e molho de pimenta biquinho.
Com a assinatura “Se é tempo de verde e amarelo, é tempo de Subway Brasilidades”, criada pela AlmapBBDO, a rede reforça sua conexão genuína com a cultura local. No centro da estratégia de comunicação está o filme da campanha, que traduz o conceito com cenas de appetite appeal dos novos sanduíches com o vibrante espírito brasileiro — representado por bandeiras nas janelas, cabelos coloridos na quebrada, ruas pintadas e multidões nos estádios.
Conduzindo a narrativa direto do balcão, o atendente da rede mostra, com muito bom humor, que o sucesso do lançamento fez o país inteiro adotar o “Yellow Subway” e o “Subway Green”, cores que ganham uma explicação detalhada de uma designer. O desfecho da produção é marcado pelo tom provocativo com o atendente desligando a TV, que exibe uma partida de futebol, e questionando o espectador: “Achou que era por quê?”.
Rodrigo Munaretto, Diretor de Marketing e Vendas da Subway afirma que, “O verde e o amarelo sempre estiveram presentes na marca Subway, mas com a linha Brasilidades levamos essa conexão a um patamar muito mais estratégico. Por meio de pesquisas, identificamos que os sabores da linha Brasilidades e as cores da marca têm uma grande proximidade com o nosso público, por isso queremos traduzir seus desejos reais unindo a nossa força em customização a ingredientes de altíssima qualidade, como a Carne Supreme e a tradicional Carne Seca com Catupiry Original”.
A escolha dos sabores baseia-se em dados de mercado e hábitos de consumo, explorando números de vendas e a busca por ‘indulgência’ fora do lar (IFB). Paralelamente, a carne seca com Catupiry Original ativa a memória afetiva e o regionalismo, sendo uma estratégia-chave para marcas globais gerarem conexão e autenticidade com o público local (IFB).
Dessa forma, os subs de Carne Supreme com molho Aioli e cebola Crispy, e o de Carne Seca com Catupiry Original, ainda podem ser turbinados de acordo com a escolha do cliente, por meio do “monte do seu jeito”, escolhendo vegetais frescos e molhos disponíveis na pista de preparação.
Engajamento digital
Para além do filme institucional, a campanha se desdobra em uma robusta estratégia multicanal. A provocação ganha o ecossistema urbano através de peças de mídia out-of-home, posicionadas para responder de forma rápida às ações da concorrência e aos principais movimentos das ruas.
“A nossa campanha abraça essa sintonia de forma ousada: se o país inteiro resolveu vestir as nossas cores de marca agora, assumimos a responsabilidade e decretamos que é para celebrar esses novos sanduíches com a gente”, complementa Munaretto.
Os novos produtos podem ser adquiridos em todas as unidades da rede pelo Brasil com preços que podem variar de acordo com a região e o canal de venda.
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