TZQG cria para Cheia de Graça

Para Elizio Eluan, diretor de criação da TZQG, o desafio era fazer uma campanha que não “encarecesse” as jóias anunciadas e gerasse empatia com a marca, já que se percebeu que estavam tratando com uma marca que abrange várias faixas de renda, cujos preços e opções variam e, consequentemente, as classes sociais também. ???O caminho que seguimos foi mostrar essa diversidade de públicos através das cores. Uma estética que atravessa a pop arte e acaba lembrando a profusão de cores da cultura indiana???, explica o criativo.

Elizio destaca ainda a importância da parceira do anunciante no processo de criação e produção da campanha: ???Ele não apenas entendeu a importância do investimento para a sua marca como participou ativamente de todo o processo???.

Este processo durou cerca de 30 dias, entre criação, produção e pós produção. Alguns ensaios mais tradicionais foram feitos na primeira etapa, com um direcionamento que levava a detalhes dos corpos das modelos. Para não cair no ???lugar comum??? dos anúncios de jóias, a equipe de criação da TZQG passou, então, a pensar na diversidade do Brasil e representar isso através das cores, pesquisando o uso delas nas modelos, de forma a realçar a prata das jóias e manter o bom gosto gráfico sem ser elitista. A produtora Invento e a Cafundó, por sua vez, pesquisaram técnicas de filmagem e aplicação de efeitos visuais que não fugissem do orçamento disponível, mas que levassem ao VT o resultado desejado.

O vídeo foi produzido pelas produtoras Invento e Cafundó, com trilha criada pela equipe da TumDum.