A TRESemmé aposta na força da nostalgia e do entretenimento para ampliar sua conexão com o público. A marca firmou uma colaboração ligada à sequência do filme “O Diabo Veste Prada”, iniciativa que pode aproximar consumidores de diferentes gerações, especialmente aqueles que mantêm uma relação afetiva com o longa original.
A ação também marca uma abordagem de mídia mais tradicional para a marca, em contraste com campanhas recentes voltadas principalmente às redes sociais.
Apesar de o ambiente digital seguir como prioridade para a Unilever, empresa controladora da Tresemmé, que anunciou no ano passado planos de destinar cerca de 50% de seus investimentos publicitários a plataformas sociais, parcerias com produções cinematográficas continuam sendo vistas como estratégias eficazes para ampliar alcance e visibilidade.
A campanha coloca em evidência a Coleção A-List, linha de produtos capilares lançada pela marca no ano passado com foco em oferecer resultados inspirados em celebridades a preços mais acessíveis. A proposta é mostrar que é possível alcançar estilos modernos sem gastar muito.
Segundo Yoni Klein, chefe de marketing da Tresemmé na América do Norte, a iniciativa reforça o posicionamento histórico da marca.
“Nosso legado foi construído tornando o tapete vermelho e as passarelas acessíveis a todos”, afirmou o executivo em comunicado à imprensa. “Estamos desmontando antigas regras da beleza e deixando claro: o status de celebridade agora está ao alcance de qualquer pessoa.”
Tresemmé leva campanha inspirada em “O Diabo Veste Prada” para o Oscar e reforça ligação com a moda
A nova campanha da TRESemmé ganha força com um comercial de 30 segundos estrelado pela podcaster Paige DeSorbo, embaixadora da marca pelo segundo ano consecutivo e agora apresentada como “Diretora de Clientes de Alto Nível”.
No filme publicitário, ela contracena com o estilista Christian Siriano em um cenário que remete aos bastidores da New York Fashion Week.
A peça começa com Siriano comentando que Miranda Priestly, a poderosa editora da revista fictícia Runway no filme “O Diabo Veste Prada”, interpretada por Meryl Streep, estaria presente na plateia. Em seguida, DeSorbo aparece se preparando com produtos da marca antes de entrar na passarela. Contra todas as expectativas, sua performance consegue arrancar um sorriso da temida editora.
A campanha também reforça a relação histórica da Tresemmé com a Semana de Moda de Nova York. Em fevereiro, Siriano e DeSorbo aproveitaram uma aparição no evento para anunciar oficialmente a colaboração da marca com a sequência do filme.
Batizada de “Get Your Hair on the A-List” (“Coloque seu cabelo na lista A”, na tradução literal), a campanha será exibida em diferentes plataformas, incluindo durante a transmissão do Academy Awards. Como parte das ações promocionais, a marca também apresentará um vestido especial chamado Tresemmé Hair Couture, criado para a tradicional festa pós-Oscar.
O movimento acontece em um momento de expansão do setor de cuidados capilares. De acordo com a Mordor Intelligence, o mercado de produtos para cabelo nos Estados Unidos deve crescer de US$ 20,98 bilhões em 2026 para cerca de US$ 25,9 bilhões em 2031. Em 2025, os produtos de massa representaram a maior fatia do segmento, com participação de 78,1%.
No mesmo período, a controladora da marca, a Unilever, registrou crescimento orgânico de vendas de 3,5%, segundo seu relatório financeiro mais recente. O segmento de cuidados capilares da empresa apresentou expansão de um dígito baixo, com aumentos de preço compensando a queda no volume de vendas.
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