Para apresentar a intensidade do lançamento de Nativa SPA, marca de cuidados pessoais de O Boticário, a empresa de beleza convidou Giovanni Bianco, renomado diretor criativo, para a direção de campanha inspirada no cuidado pessoal noturno e lançamento de Nativa SPA Orquídea Noire.
Estrelado por Laís Ribeiro, supermodelo – Angel da Victoria’s Secret – a campanha criada pela AlmapBBDO, com veiculação em TV aberta, acompanha cenas que exploram a intensidade e sensorialidade do produto elevadas à máxima potência, entregando o conceito “Desperte seu lado intenso”.
Marcela De Masi, Diretora Executiva de Branding e Comunicação do Grupo Boticário comenta que, “Nativa SPA é uma marca que provoca o sentir intensamente, criada para mulheres que buscam viver em sua máxima potência. Com a chegada de Orquídea Noire ao portfólio, elevamos à máxima potência o ingrediente principal do lançamento: a orquídea negra, trazendo o luxo de sua beleza em uma releitura moderna e noturna; e o óleo de quinoa, segredinho exclusivo de Nativa SPA, que acelera a renovação celular da pele durante a noite. É essa intensidade olfativa e sensorial única que buscamos transmitir em nossa campanha. Dentro do universo das flores, sentíamos que faltava na marca algo que fosse mais marcante, sensual, noturno. E a orquídea, flor comumente associada às suas versões mais claras, traz uma representação forte de sexualidade e beleza feminina. A partir disso, nos unimos ao insight que partiu dos nossos consumidores, em que disseram que usam a linha Nativa SPA para momentos íntimos, e trouxemos a linha Orquídea Noite”, finaliza.
Comunicação 360°
As frentes de anúncio sobre o lançamento da linha compreendem ainda ativações de OOH, com instalação na Avenida Paulista, em São Paulo, e outros 150 pontos de sinalização que levam até o Boticário Lab no Shopping Morumbi.
Na loja, os consumidores encontram, com exclusividade, uma experiência sensorial e imersiva. As peças destacam os ingredientes e mostram orquídeas negras envolvendo o produto, dentro do mobiliário em acrílico, com ambientação potente e fragrância característica.
Nas redes sociais, a agência W3 Haus apresenta ativações que dialogam com os consumidores e, de forma orgânica, conteúdos sensoriais que contextualizam a sensualidade dos produtos e prometem complementar o momento do autocuidado noturno com Nativa SPA Orquídea Noire.
A frente de Relações Públicas, com amplificação aos influenciadores orgânicos e ensaio fotográfico inédito com a criadora de conteúdo, modelo e apresentadora Rafa Kalimann, é direcionada pela Agência PROS. Já na frente de marketing de influência, a agência Publination traz a curadoria de celebridades e criadores de conteúdo contratados para amplificação em redes e review de produtos da linha.
Confira o vídeo da campanha abaixo:
Ficha técnica:
Agência: AlmapBBDO
Anunciante: O Boticário
Título: Desperte seu lado intenso
Produto: Nativa SPA
Campanha: Nativa SPA Orquídea Noire
Presidente e CEO: Filipe Bartholomeu
CCO: Pernil
Direção de Criação: Antonia Zobaran
Criação: Daniell Rezende, Bella Eger e Ste Bressan
Produção Audiovisual: Diego Villas Bôas e Juliana Henriques
Atendimento: Camilla Massari, Daniela Teixeira, Guilherme Lopes, Roberto Silva, Rafaella Moura, Guilherme Kern.
Planejamento: Rita Almeida, Tiago Tateyama, Maria Eduarda Menezes, Giovanna Schiavon e João Calasans.
Mídia: Suellen Kiss, Vitória Soares, Thiago Gonzales, Willian Araujo, Camila Lopes, Letícia Estrada e Grasielle Silva.
Produtor Gráfico: José Roberto
Coordenação Produção Gráfica: Rose Ribeiro
Tratamento de Imagem: Sergio Luis Facundini
Arte Final: Alexandre Paulinetti
Revisão: Eliana Pavan
Produção Digital: Lilian Cavallini, Juliana Sousa
Art Buyer: Tereza Setti e Stephanie Biekarck
Foto Modelo: Rodrigo Bueno
Styling: Thais Barakat
Cabelo e Maquiagem: Cris Biato
Foto Pack de Produto: Mariana Valverde
Produtora Imagem: The Box
Direção: Giovanni Bianco
Stylist: Renata Correa
Make e Hair: Silvio Giorgio
Talent: Laís Ribeiro
Produtora de Som: Cabaret
Atendimento: Daniela Raizel
Finalização: Gustavo Alexandre Hideki Kawashita
Assistente de Finalização: Gustavo Alexandre Hideki Kawashita
Aprovação: Renata Gomide, Marcela de Masi, Raquel Abdala, Ligia Monteiro, Luceli Miola, Maria Victória de Almeida, Izabella Franceschi, Nicolas Pscheidt.
