A TIM encerrou sua participação na edição histórica do reality com o lançamento da campanha de Dia das Mães.
Liderada por Ivete Sangalo, a ação criada pela BETC HAVAS brinca com situações vividas pela maioria das mães brasileiras. No fim, elas sempre acabam perdoando filhos e filhas e, por isso, merecem ganhar “mais do que uma lembrancinha” na data comemorativa.
A operadora trouxe três mulheres que acompanharam de longe, mas viveram cada emoção do BBB 26 de forma intensa: as mães de Juliano Floss, Maxiane e Tia Milena. No caso das familiares dos agora “ex-BBBs”, a jornada incluiu a ansiedade dos paredões, as provas decisivas e a rotina intensa da temporada. Mais do que nunca, depois de tudo o que passaram, elas merecem bons presentes. E a TIM traz opções com “parcelas de lembrancinha”. O destaque fica por conta de smartphones de ponta da linha Samsung Galaxy e da família Motorola Edge.
“Construímos uma presença consistente ao longo de toda essa edição do BBB, conectada aos principais momentos do programa. Fechamos esse ciclo com uma campanha que traduz bem nossa estratégia: unir entretenimento, construção de marca e resultado de negócio. Encerrar na final com uma ação de Dia das Mães, uma data-chave para o varejo, mostra como usamos o contexto cultural para gerar conversa e trazer ofertas que fazem sentido para o público”, afirma Gabriela Derraik, Diretora de Communication Strategy da TIM.
Alexandre Fernandes, Diretor de Criação da BETC HAVAS, complementa e conta como surgiu a ideia de trazer as mães que torceram de longe para o centro da ação: “criamos um conteúdo nativo que subverte a expectativa do público ao mostrar que, embora o carinho seja o mesmo, o padrão de reconhecimento que essas mães merecem amadureceu. A TIM entra nessa narrativa não apenas como tecnologia, mas como a solução para esse ‘upgrade’ emocional, oferecendo smartphones de ponta com ‘parcelas de lembrancinha’”, explica.
Além dos filmes para TV e redes sociais, a campanha conta com uma estratégia de comunicação 360°, com presença em diferentes frentes de mídia. O plano contempla OOH (em shoppings e mobiliário urbano), digital, mídia geolocalizada e rádio, ampliando o alcance da mensagem e a conexão com diferentes públicos em todo o país. A TIM House – plataforma proprietária de creators da operadora, que já soma 25 mil inscritos – também entra no projeto, com briefing específico para Dia das Mães, reforçando a capilaridade da campanha e a conversa orgânica nas redes.
As ofertas de Dia das Mães da TIM são válidas até 19/5, em lojas físicas e canais digitais da operadora, enquanto durarem os estoques.
Confira o filme abaixo:
Ficha técnica:
Agência: BETC HAVAS
Título: Mães 2026
Anunciante: TIM
Produto: Black
CCO: Erh Ray
CBO: André Gomes
VP de Criação: Otavio Schiavon
ECD: Alexandre Fernandes
Diretores de Criação: Otavio Schiavon, Alexandre Fernandes, Gabriel Rodrigues
Criação: Otavio Schiavon, Alexandre Fernandes, Gabriel Rodrigues, Hermes Junior, Lucas Mendes, Rafael Guedes, Leonardo Almeida
VP de Negócios: Flavia Braga
Marcas & Negócios: Aline Messa, Bianca Barata, Fabiula Trindade, Cintia Brito, Mayara Silva, Christiana Menezes, Rafaela Vianna
Canais & Engajamento: Daniele De Checchi, Brenda Correa, Renata Martins, Juliana Pimenta, Yasmyn Guimarães
VP de Estratégia: Gustavo Leite
Estratégia: Renata Barbosa, Thais Souza
Conteúdo: Érica Barreiros, João Leão, Mariana Magalhães, João Lancellotti
Listening: Mariana Paz, Hernandes Junior, Isadora Santos
Head de Produção: Ana Paula Casagrande
Produção Audiovisual: Alessandra Luciano, Ana Caroline Reis, Marina Morena, Larissa Guimarães
Aprovação/cliente: Marcos Lacerda, Gabriela Derraik, André Borges, Júlia Fiorencio, Juliana Barboza, Anna Beatriz Santos, Claryce Oliveira
Filme Mães BBB
Produtora: Joint Venture Stage Digital + Mynd
Coordenadora de Atendimento: Bruna de Vasconcelos
Diretora: Lauda Candelaria
Produtora: SANTERIA
Diretor: Gustavo Leme
Diretora de Atendimento: Claudia Caldeira
Atendimento: Gabriella Reis, Hellen Gazetta, Yasmin Gama
Atendimento de Pós: Carol Santos
Coordenação de Produção: Ana Paula Domingues
Assistência de Coordenação: Carol Borges, Karen Brandão
Diretor de Foto: Fernando Young
Diretora de Arte: Thaís Junqueira
Diretora de Produção: Paula Ortiz
Produtora de Figurino: Sika Caioco
Produtora de Elenco: Andrea Musatti
Make: Anderson Vidal Queiroz dos Santos
Make: Markito Costa
Stylist: Marco Gurgel
1ª AD: Carla Rebouças
Gaffer: Jucelino Nunes Pinto
1º AC: Lázaro Francisco Noia Santos
Logger: Rafael Menezes MacCulloch
Still: Fernando Meira
Maquinista: Genivalda Maia Copa Pinto
Coordenador de Pós: Alexandre Fernandes Pissarra
Assistente de Coordenação Pós: Tom Lopez
Fechamento Valores: Esther Huber
Cópias: Thiago Rizzuti
Finalizador: Diego Alonso
Color: Ely Silva
Edição: Décio Correa
Composição: André Tomma
Motion: Márcio Gomes
IA: João Knupp (Filme: Adolescentes Hero 30”)
IA: Ártria- (Filme: Ivete- Loja)
Produtora de Áudio: VOX HAUS
Direção de Som: Daniel Dalla Corte
Produção Musical: Cassiano Rathke
Diretor de Projetos: Matheus Gugelmim
Coordenadora: Dhienifer Souza
Atendimento: Marina Pimentel
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