Enquanto gigantes do streaming e da televisão apresentavam suas novidades ao mercado publicitário em Manhattan, o TikTok reuniu anunciantes e executivos no Brooklyn para mostrar como pretende ampliar sua relevância no mercado de mídia digital.
Durante o TikTok World, a plataforma destacou ferramentas capazes de transformar descoberta de marcas em intenção de compra e conversão, incluindo novos recursos voltados ao comércio e até uma funcionalidade para reservas de viagens nos Estados Unidos.
Além do lançamento de novos produtos de publicidade, o evento também serviu para reforçar a estratégia da empresa em torno da inteligência artificial. Diferentemente de concorrentes que apostam em modelos totalmente automatizados, o TikTok afirmou buscar um equilíbrio entre automação e controle humano nas campanhas.
Um dos destaques apresentados foi o Smart+, solução de performance baseada em IA que agora permitirá aos anunciantes ativar ou desativar recursos automatizados em diferentes etapas das campanhas. A ideia é oferecer maior flexibilidade e personalização aos profissionais de marketing.
“A maioria das plataformas só oferece os extremos. Ou automatizam completamente seus anúncios, e você não tem controle sobre o que seu público está interagindo, ou te sufocam com painéis e opções”, afirmou Jose Villalobos, líder global de marketing de produto para anúncios de plataforma do TikTok, durante sua apresentação no palco do TikTok World, de acordo com informações do Marketing Dive.
Segundo o executivo, a empresa busca responder diretamente às demandas do mercado publicitário. “Ouvimos o feedback de muitos de vocês aqui. Vocês precisam de automação, mas com um toque humano”, acrescentou.
TikTok apresentou novas soluções para integrar agentes de inteligência artificial diretamente ao ecossistema de anúncios
O TikTok também aproveitou o TikTok World para detalhar sua estratégia voltada ao chamado marketing com IA ativa.
A empresa anunciou que lançará, no próximo mês, um hub dedicado a agentes inteligentes e apresentou duas novas soluções desenvolvidas para ampliar a automação e a personalização das campanhas publicitárias.
Entre as novidades está o TikTok Ads Skills, ferramenta que oferece aos desenvolvedores uma infraestrutura de inteligência artificial pronta para executar diferentes tarefas dentro do ambiente publicitário da plataforma. Já o TikTok Ads Model Context Protocol (MCP) Server funciona como uma espécie de “tradutor” entre os agentes de IA das marcas e a API de Marketing do TikTok.
Na prática, a solução permitirá que anunciantes conectem seus próprios agentes inteligentes diretamente à plataforma de anúncios da empresa, criando campanhas mais integradas, automatizadas e adaptáveis às necessidades de cada marca.
“Pense nas Skills como os materiais de construção e no MCP como a planta que conecta tudo”, explicou Jose Villalobos, líder global de marketing de produto para anúncios de plataforma do TikTok. Segundo o executivo, a proposta é oferecer tanto a conectividade quanto a infraestrutura necessária para que marcas possam planejar, lançar e otimizar campanhas de maneira mais flexível.
Villalobos afirmou ainda que os agentes poderão montar, adaptar e aprimorar continuamente as estratégias publicitárias, reforçando a aposta do TikTok em um modelo de automação mais customizável e colaborativo.
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