O TikTok tem se posicionado cada vez mais como uma plataforma de busca de diversos assuntos, não é mesmo? Para dar ainda mais embasamento neste assunto, a plataforma lançou recentemente uma nova campanha de alcance global, com foco exclusivo em seu impacto no cenário musical.
Intitulada “See Where Music Takes You” (“Veja onde a música leva você”, na tradução literal), a ação tem como objetivo destacar a plataforma como um dos principais pontos de partida para a descoberta de músicas, artistas e tendências que moldam a cultura atual.
O destaque da campanha é o vídeo publicitário de 30 segundos chamado “Follow the Music” (“Siga a música, na tradução literal), que ilustra de forma criativa como uma música pode ganhar vida dentro do TikTok. A trilha sonora escolhida é Love Me Not, da cantora Ravyn Lenae — um exemplo de artista cujo trabalho ganhou projeção na plataforma. O filme mostra como usuários remixam, reinterpretam e colaboram com músicas em tempo real, celebrando o poder coletivo de criação que o TikTok oferece.
TikTok impulsiona o sucesso de músicas e artistas no cenário internacional
A campanha foi desenvolvida pela agência AKQA Casa, sediada em São Paulo, que pertence à rede global AKQA. A abordagem criativa foi baseada na ideia de que o TikTok transformou a maneira como músicas são consumidas e compartilhadas, além de impulsionar carreiras musicais com rapidez e alcance global.
Segundo dados citados na campanha, cerca de 84% das faixas que integraram o ranking Billboard Global 200 em 2024 tiveram origem ou ganharam relevância primeiro dentro do TikTok. Esse dado reforça o papel da plataforma como formadora de hits e tendências musicais.
Outro destaque é a funcionalidade “Add to Music App”, que permite aos usuários salvar músicas diretamente no seu serviço de streaming preferido. Desde o lançamento do recurso, mais de um bilhão de músicas já foram salvas por usuários, o que demonstra a forte ligação entre descoberta musical e plataformas de reprodução.
Estudos feitos em parceria com a empresa de dados Luminate revelam que usuários do TikTok nos Estados Unidos gastam, em média, 46% mais com música mensalmente do que o consumidor médio — um indicativo claro do poder de conversão da plataforma no setor fonográfico.
A ação também complementa outras iniciativas do TikTok voltadas ao universo musical, como o lançamento do TikTok for Artists, uma plataforma dedicada a músicos e bandas, e a série “Behind the Breakthrough” (“Por trás do avanço”, na tradução literal), que destaca trajetórias de artistas emergentes.
Mesmo com incertezas sobre sua permanência nos EUA, o TikTok continua ampliando sua presença no mercado musical, reafirmando seu papel como um dos principais motores de descoberta e engajamento na indústria da música.
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