09/01/09
Assista antes aqui ao filme que vende o conceito ???Você deixa um pouco de você no Terra e leva um pouco dele em você???
O novo Portal do Terra já está no ar, muito mais colaborativo, participativo e mais simples de navegar. E para divulgá-lo, o Terra e a DDB Brasil estréiam hoje uma campanha cross media construída sobre o conceito ???O Terra mudou e agora é assim: você deixa um pouco de você nele e leva um pouco dele com você???.
De acordo com Alexandre Cardoso, diretor de marketing do Terra, a idéia da campanha é mostrar os três pilares do projeto Átomo: interatividade, participação e simplicidade. Foi neste briefing que a criação da DDB Brasil trabalhou duro. ???Este é o resumo do próprio Portal. A interatividade nele é tão grande que cada internauta pode influenciar o conteúdo exposto deixando sua própria marca, ao mesmo tempo em que é impactado pelo que já está publicado???, afirma Marcelo Reis, um dos diretores de criação da conta na agência.
Para transformar o conceito em imagens, a saída criativa foi optar pelo lúdico onde tintas foram usadas para representar essa interatividade. No filme, por exemplo, diversos personagens mergulham por uma piscina laranja, que representa o Terra, deixando um pouco de suas cores no líquido. Quando saem da piscina, cada personagem leva um pouco da tinta laranja com eles.
???Essa mistura de tinta era a representação ideal para este novo conceito do Terra. Mais leve, ágil e completamente interativo???, afirma o diretor de criação Guilherme Jahara. O filme, produzido pela O2, será veiculado na mídia online e em TV aberta e fechada.
Completam a campanha peças para mídia impressa e on line. No novo Terra, banners levarão o internauta a um hot site que explica todas as novidades do site, como interagir com o conteúdo e ainda traz um fórum para que o usuário possa tirar suas dúvidas e enviar sugestões sobre o novo site e além de exibir o filme da campanha. As peças impressas começam a circular na segunda quinzena do mês.
Ficha técnica
Anunciante: Terra
Títulos: Piscina
Produto: Novo Portal Átomo
Agência: DM9DDB
Direção De Criação: Sergio Valente, Rodolfo Sampaio, Julio Andery, Marcelo Reis e Guilherme Jahara
Criação: Marcelo Reis, Guilherme Jahara, Edson Oda, Rodrigo Bombana.
Produtor Agência/RTVC: Gilberto Pires (Gibinha) E Vanuza Passos
Atendimento Agência: Suzana Poli/Eduardo Megale E Camila Gertner
Aprovação Cliente: Alexandre Cardoso E Rodrigo Terra
Produtora Do Filme: O2 Filmes
Direção: Luis Carone
Direção De Fotografia: Pierre
Direção De Arte: Billy Castilho
Atendimento Produtora: Rejane Bicca / Diane Maia
Produção: O2 Filmes
Montagem: Alex Lacerda
Pós Produção/Finalização: O2 Filmes
Coordenação De Finalização: Tamis Lustre
Produtora De Som: S de Samba
