Criado pela agência Goodby Silverstein & Partners e dirigido por Dave Laden e Christopher Gruse, o comercial da Kawasaki no Super Bowl tem a participação “da lenda do wrestling Steve Austin”, além de reviver o penteado que ficou muito famoso nos anos 80, o “Mullet”, de acordo com informações do Marketing Directo.
O principal objetivo do anúncio é evidenciar as vantagens do Kawasaki Ridge, que é “um pequeno veículo da marca japonesa que é cruzamento entre um veículo com tração nas quatro rodas e um carrinho de golfe. E o ‘Mullet’ é aparentemente a metáfora perfeita para este veículo, que assim como este penteado incorpora um pequeno trailer preso na traseira “, comentou Bob O’Brien, diretor de marketing da Kawasaki, segundo a publicação.
“Para a nossa estreia no Super Bowl contratamos Goodby Silverstein & Partners para ajudar a tirar esta categoria do pequeno nicho em que está atualmente presa e levá-la ao maior palco do mundo com a intenção de gerar uma notoriedade massiva”, continuou O’Brien.
Diversos jogadores têm aderido ao penteada usado no comercial da Kawasaki no Super Bowl
“Em 2024, o ‘Mullet’ regressou e esteve melhor do que nunca. Jogadores de futebol americano e beisebol, astros do rock e até atores usam atualmente esse penteado”, disse AJ Warren, diretor criativo da Goodby Silverstein & Partners, em uma entrevista ao Muse.
Vale lembrar que uma das marcas registradas do Super Bowl é, realmente, a exibição de comerciais que farão o público delirar. Por esta razão, as marcas que compram o horário “gastam bastante energia” com o tempo que terão à disposição para se comunicar com os telespectadores.
“É um anúncio que funciona de forma simples e memorável visualmente, mas que também informa o espectador sobre as características do nosso veículo”, enfatizou O’Brien.
O vídeo, com nome de “Kawasaki 2024 Big Game Ad “Mullets” Full Spot”, foi publicado no canal da Kawasaki americana no YouTube.
“O comercial combina simultaneamente ação e comédia para proporcionar ao espectador uma experiência muito especial no que constitui a estreia da Kawasaki no Super Bowl”, falou Ryan Tovani, diretor criativo da Goodby Silverstein & Partners.
Ficha técnica
Anunciante: Kawasaki Motors Corp. EUA
Agência: Goodby Silverstein & Partners
Vice-presidente de Marketing: Chris Brull
Diretor de marketing: Bob O’Brien
Diretor executivo: Shuji Yamazaki
Técnicos de suporte ao produto: Derek Keyes, Sean Borkenhagen
Diretores criativos: Brett Beaty , Ryan Tovani, AJ Warren Chefe de produção: Jim Haight
Produtor sênior de transmissão: Molly Troy
Chefe de assuntos comerciais: Judy Ybarra
Gerente de assuntos comerciais: Chrissy Shearer
Diretor executivo de contas do grupo: Chad Bettor
Diretor de contas do grupo: Melissa Buck
Gerente de contas: Nolan Solis
Diretor de estratégia de marca do Grupo de Estratégia de Marca e Comunicação : Adam Arola
Estrategista de marca: Kelly Kikuchi
Diretor adjunto de estratégia de comunicação: Dong Kim
Estrategista de comunicação sênior: Charlotte Cordova
Estrategista de comunicação: Mahima Silwal
Diretor de serviços gráficos: Jim King
Produtor digital sênior: Severin Sauliere
Artista de produção sênior: Jorge Coya
Artista digital: Ankur Patar
Diretores da produtora: Dave Laden, Christopher Gruse
Sócio-gerente/produtor executivo: Caleb Dewart
Parceiro/EP: Kim Dellara
Chefes de produção: Franchesca McDowell, Marian Harkness
Produtora: Robby Mooring
Gerente de produção: Vanessa Lenarduzzi
Diretor de produção: Ken Seng
Designer de produção: Katherine Reynolds
Editorial Rock Paper Scissors
Editor: Lauren Dellara
Editor associado: Sam Slavkin
Pós-produtor sênior: Denice Hutton
Produtores executivos: Shada Shariatzadeh, Dre Krichevsky
Chefe de produção: Janae Abraham VFX The Mill
Diretores criativos: Christian Nielson, James Allen
Foto: Unsplash
