Pai não precisa ser chef de cozinha para ser o melhor cozinheiro do mundo para os seus filhos. Nem precisa ser craque de futebol pra ser o ídolo da casa. Para provar isso, a MDO propôs ao Farol Shopping mais que uma campanha de Dia dos Pais. Sugeriu um experimento real. O ponto de partida foi selecionar crianças cujos pais tivessem algum tipo de hobby. O pai cantor, o pai jogador de futebol, o pai cozinheiro de fim de semana. A partir daí, o Shopping convidou profissionais renomados em suas áres de atuação para ficar cara a cara com elas. O destaque da ação ficou por conta do goleiro Zetti, tetra-campeão na Copa do Mundo de 1994 pela seleção brasileira como reserva do Taffarel, que mesmo contando sobre as suas proezas no futebol, não teve chance com o João e a Lorena, filhos do Eduardo. Segundo as crianças, o pai faria uns 5 ou 10 gols em cima do goleiro bi-campeão do mundo pelo São Paulo. A presença de outros 2 grandes profissionais também abrilhantaram o storytelling: André – vocalista da banda Jeito Louco – e Guilherme – chef do restaurante Izakaya.
Os depoimentos espontâneos das crianças e as reações dos pais ao assistí-las deram origem a um filme sensível e tocante, com pouco mais de 2 minutos de duração. É o carro-chefe da campanha web, que até agora já alcançou mais de 110 mil visualizações, 3.300 reações e 800 compartilhamentos no Facebook. O desfecho do filme apresenta o seguinte conceito: é impossível competir quando se tem o título de pai. A campanha também fez o público se emocionar no Youtube e na TV, com inserções de 1 minuto e também de 30”. Uma série de peças foram planejadas para o PDV, tais como plotagem de elevadores, totens e paineis de fachada, estampando a imagem dos pais insuperáveis que participaram da ação. Postagens no Facebook como forma de conteúdo complementaram a estratégia, levando um pouco da história de cada um dos pais aos seguidores do Farol Shopping.
“Em 2016 a MDO criou uma belíssima campanha de Mães, estampando ultrassonografias em formato gigante na fachada do Farol, que levou tanto às mães quanto o público do Shopping às lágrimas. Este ano o desafio era maior. Mas graças à liberdade criativa dada à agência e a sintonia fina construída ao longo de anos com a equipe de Marketing do Shopping, pudemos emplacar mais uma ação inusitada e memorável, que temos certeza de que será lembrada pelos clientes por muitos anos.” – cita Guilherme Porto, Diretor de Criação da MDO.
Confira as peças da campanha:
Ficha Técnica
Agência: MDO Anunciante: Farol Shopping Diretor de Criação: Guilherme Porto Redação: Leonardo Fontes e Guilherme Porto
Direção de Arte: Danniel Vilela
Planejamento: Yohana Lopes
Social Listening: Marcela Carvalho
Mídia: Max Pilz
Produção: Karen Bertolini
Atendimento: Mariana Knabben
Produtora de Vídeo: TaitoCG
Assessoria de Imprensa: Ápice 360o
