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Storytelling criado pela MDO para o Dia das Mães do Farol Shopping emociona público
05 de Maio de 2016

Storytelling criado pela MDO para o Dia das Mães do Farol Shopping emociona público

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A campanha assinada pela MDO conseguiu sensibilizar a região sul do estado por meio de um storytelling protagonizado por pessoas reais e histórias verdadeiras. 

A Ideia

Planejada desde o ano passado, a ação partiu de uma ideia central: homenagear as mães de primeira viagem com ultrassonografias estampadas em paineis gigantes na fachada do Farol Shopping. Para isso, uma grande operação foi montada. O primeiro passo foi ouvir médicas obstetras para selecionar histórias de mães que encontraram desafios para realizar o sonho da gravidez. Em contato com os respectivos pais, o Farol Shopping obteve as imagens de ultrassom e planejou, junto com a MDO, toda a logística da ação. No feriado de 21 de abril, as mães foram convidadas a participar de uma homenagem especial no Farol Shopping, mas não faziam ideia do que estava por vir. A reação das mães ao ver a imagem de seus filhos em telas enormes foi registrada por 3 câmeras simultaneamente. Toda a emoção captada deu origem a um vídeo com 2 minutos de duração, divulgado na fanpage do Farol Shopping. Até agora, já soma mais de 800 compartilhamentos e centenas de comentários emocionados. Na TV, o storytelling está sendo veiculado em horário nobre em versão de 1 minuto. A campanha também contempla postagens no Facebook que contam as histórias de cada casal e convidam as pessoas a compartilharem as suas.

10 anos da marca

Entitulada Nascer de Mãe, a campanha faz parte do cronograma de ações que celebra os 10 anos de atuação do Farol Shopping e reforça o novo posicionamento da marca: pra você, tudo. “A nossa proposta para o Dia das Mães tem um viés puramente emocional. Buscamos uma forma de humanizar a comunicação da marca, tocar verdadeiramente as pessoas e trazer à tona o nível próximo de relacionamento que o Farol Shopping conquistou ao longo desses 10 anos junto aos clientes de toda a região” – comenta Guilherme Porto, Diretor de Criação da MDO.

Confira:

Farol Shopping | Nascer de Mãe from mdo.ag on Vimeo.

Ficha Técnica:
Cliente: Farol Shopping
Campanha: Nascer de Mãe
Direção de Criação: Guilherme Porto
Criação: Leonardo Fontes, Danniel Vilela e Guilherme Porto
Planejamento Digital: Gabriela Nunes e Rafaela Rosa
Mídia: Daniela Lavor
Produção: Nani Oliveira
Atendimento: Bárbara Monique Weiler
Produtora Vídeo: TaitoCG
Tratamento Imagens: DPI
Aprovação Cliente: Cássia Flor, Georgia Menega

 

 

 

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