A Skittles voltou a apostar em seu tradicional humor absurdo para apresentar um novo produto ao mercado: as balas de goma da marca.
Conhecida por campanhas excêntricas e carregadas de surrealismo, a marca reviveu neste mês o estilo que ajudou a consolidar o slogan “Experimente o Arco-Íris” em uma nova série de comerciais desenvolvidos pela TBWA\Chiat\Day.
Ao longo das últimas décadas, Skittles construiu uma identidade publicitária marcada por situações bizarras e personagens improváveis, incluindo um colega de trabalho amaldiçoado, um homem-pinhata constantemente machucado e até uma barba com vida própria.
O humor desconfortável, frequentemente combinado com elementos de dor e exagero, tornou-se uma assinatura da comunicação da marca.
A nova campanha resgata justamente essa estética surrealista para apresentar a expansão da linha de produtos da fabricante. A proposta mantém o tom irreverente e imprevisível que se tornou característico da marca ao longo dos anos.
A relação entre Skittles e a TBWA\Chiat\Day remonta ao início da construção desse posicionamento criativo. Antes da incorporação da DDB pela rede TBWA no atendimento da conta, a agência também participou do desenvolvimento das campanhas responsáveis por consolidar o universo excêntrico da marca.
Com personagens surreais e efeitos práticos, Skittles aposta novamente em anúncios excêntricos para promover nova linha
A Skittles ampliou sua tradição de campanhas absurdas e desconfortavelmente engraçadas em uma nova série de comerciais criada para divulgar suas balas de goma. Desenvolvida pela TBWA\Chiat\Day, a campanha apresenta personagens excêntricos e situações bizarras que reforçam o conceito de que o produto é “macio demais”.
Entre os protagonistas da ação estão o “Mangaroo”, uma criatura híbrida de homem e canguru que alimenta seus filhos adultos com doces enquanto fala em tom melodioso, além do “Cachorro Balão”, uma lembrancinha de festa viva que arrasta o corpo pelo tapete. Outro destaque é a “Massagem de Água-viva”, experiência tão desconfortável quanto o próprio nome sugere.
Os filmes de 15 segundos começaram a ser exibidos recentemente em canais de televisão linear, TV conectada, vídeos online e redes sociais, acumulando mais de 5 milhões de visualizações no YouTube.
Segundo Brian Culp, diretor criativo do grupo TBWA, a campanha levou ao extremo a ideia de que as balas de goma Skittles possuem uma textura mais macia do que os produtos concorrentes, chegando a um território definido pela agência como “desconfortavelmente macio”.
De acordo com Culp, a intenção criativa foi preservar a identidade surrealista construída historicamente pela Chiat/Day para a marca. A proposta era inserir elementos mágicos em situações cotidianas, tratando o absurdo como algo completamente normal dentro daquele universo, quase sempre acompanhado de um pequeno desastre ou frustração inesperada.
Para transformar essa estética em realidade, a agência convidou o diretor Carl Sundemo, da Epoch Films, conhecido por privilegiar efeitos práticos nas produções. Em algumas cenas, por exemplo, personagens como o cachorro-balão e os tentáculos da água-viva foram manipulados por marionetistas removidos digitalmente durante a pós-produção.
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