O Sicoob lança sua nova campanha institucional com foco no mercado do Rio Grande do Sul, apostando na força da identidade regional e no conceito de escolha como eixo central de posicionamento da marca.
Estrelada por Neto Fagundes, a campanha reforça a presença histórica do cooperativismo no estado e apresenta o Sicoob como uma instituição financeira que escolheu crescer junto com os gaúchos – e continua sendo escolhida por eles.
Com o conceito “Mais que uma escolha financeira”, a comunicação parte de um insight simples e poderoso: no Rio Grande do Sul, escolher não é apenas decidir por preço ou conveniência, mas afirmar valores, pertencimento e compromisso com a comunidade. A campanha traduz esse pensamento em uma narrativa próxima, emocional e verdadeira, conectando o cooperativismo financeiro ao modo de vida gaúcho.
A escolha de Neto Fagundes como porta-voz da campanha foi estratégica. Como músico, radialista, apresentador de TV e figura profundamente ligada à cultura regional, Neto representa com naturalidade valores como tradição, parceria e cooperação – pilares que também estruturam o modelo cooperativista do Sicoob. A presença do artista na campanha confere autenticidade à mensagem e amplia a identificação com públicos de diferentes regiões do estado.
“A campanha reforça algo que sempre fez parte da nossa história: o Sicoob não está apenas no Rio Grande do Sul, ele é do Rio Grande do Sul. Somos uma instituição construída por pessoas do RS, para pessoas do RS, e que acredita no desenvolvimento local como caminho para um crescimento sólido e sustentável”, afirma Rui Schneider, presidente do Sicoob SC/RS.
A linguagem adotada pela campanha se distancia do discurso financeiro tradicional e aposta em uma comunicação mais humana e acessível. Em vez de falar apenas de produtos, a narrativa fala de escolhas, de caminhar junto e de crescer coletivamente, apoiando-se em valores que dialogam diretamente com o cooperativismo e com a cultura regional.
Segundo Jason Braun, diretor de criação da D/Araújo Comunicação, agência responsável pela campanha, o desafio foi transformar o conceito de escolha em algo que fosse ao mesmo tempo emocional e estratégico. “A ideia foi mostrar que escolher o Sicoob vai além de uma decisão financeira. É uma escolha de pertencimento. O Neto não aparece como garoto-propaganda, mas como alguém que faz escolhas conscientes, assim como o Sicoob faz ao escolher investir, cooperar e permanecer próximo das comunidades gaúchas”, explica.
A campanha conta com filme institucional e de produtos, além de peças para mídia impressa, ações em mídia digital, rádio, OOH e ativações em plataformas de conteúdo, como podcasts e videocasts regionais. Por meio desta campanha, o Sicoob reforça seu posicionamento como uma cooperativa financeira completa, próxima das pessoas e comprometida com o desenvolvimento do Rio Grande do Sul.
Confira o filme abaixo:
Ficha técnica:
Título: Mais que uma escolha de Neto Fagundes
Data de produção: 20/01/26
Anunciante: Sicoob
Agência: D/Araújo Comunicação
Direção Executiva: Daniel Araújo
Direção de Criação: Jason Braun
Redação: Gustavo Ávila e Jason Braun
Direção de Arte: Moisés Neto
Produtor: Adriano Martins
Mídia: Thaise Correa
Diretora de Atendimento: Elisa Fernandez
Atendimento: Andréia da Rosa
Aprovação Cliente: Camile Silva
Produtora: Brava Filmes
Produção Executiva: Alexandre Meurer
Diretor de cena: Wagner Costa
Assistente de direção: Ana Sanches
Direção de fotografia: Juliano Dutra
Diretora de Produção: Micheline Gonçalves
Primeiro Assistente de câmera :Gustavo Rodrigues
Segundo Assistente de Câmera: Marx Franzen
Logger : Bernardo Appel
Making of: Hadla Hassan e Julia Peres
Diretor de Arte: Guilherme Martins
Produtora de Objetos: Carol Hermes
Contra Regra – Bruno Miranda
Assistente Contra regra – Rafael Talavitz
Produtor de Locação: Zé Alexandre
Chefe elétrica: Sandro Monroe
Assist elétrica: Fred Ramos
Chefe Maquinaria: Cristian Sony
Assistente de maquinaria: Carlos Vilmar (Charles)
Fotógrafo Still: Electrophoto
Figurinista: Thiago Vaz
Make: Val Oliveira
Produtor de Set: Rodrigo Kroeff e Charles Nunes
Catering: Chef Lili Rosa e equipe
Edit e Color: Vittor Liesenfield
Motion: Sal Dias
Coordenação de pós-produção: Ana Paula Sanches
Equipamento de luz e maquinaria: TeschLighting
Som Direto: Heitor Latosinski
Teleprompter: Saulo Fietz
Áudio: Lira Música
