A Shell, em parceria com a Score Agency, agência especializada em Data Retail & Shopper Experience do ecossistema B&Partners, apresenta uma série de ativações que celebram a ligação histórica da marca com a Fórmula 1 e marcam os 75 anos da parceria global com a Ferrari. Entre as iniciativas estão a venda exclusiva de ingressos pelo Shell Box Clube, sorteios especiais e uma promoção inédita intitulada “Lendas Colecionáveis”, que leva miniaturas Ferrari para os postos da marca em todo o Brasil.
Sorteio de ingressos para o GP de São Paulo 2025
A 1ª etapa da campanha sorteou ingressos para os três dias do Grande Prêmio de São Paulo 2025, com a Score responsável pela operação de relacionamento e pela entrega dos prêmios aos vencedores. A ação ampliou o acesso do público ao maior evento automobilístico do país e reforçou o prestígio da Shell como patrocinadora oficial da Fórmula 1.
Ingressos com exclusividade para clientes Shell Box
A 2ª iniciativa foi voltada para os clientes do Shell Box Clube, programa de fidelidade da marca. Em uma ação de pré-venda realizada no dia 27 de agosto, seguida de lotes nos dias 3/9, 10/9 e 17/9, os consumidores puderam garantir ingressos para o Grande Prêmio de São Paulo utilizando pontos Stix e um investimento em dinheiro. Clientes elegíveis na pré-venda ainda receberam uma miniatura Ferrari exclusiva ao garantir o ingresso, reforçando o vínculo entre o programa de fidelidade e o consumidor.
Promoção inédita: miniaturas Ferrari nos postos Shell
A 3ª iniciativa é a promoção Lendas Colecionáveis, que marca o retorno de uma mecânica promocional no ponto de venda . A partir de 22 de setembro em São Paulo e de 1/10 nos demais estados do país, os consumidores poderão adquirir miniaturas oficiais e exclusivas da Scuderia Ferrari HP.
A Score Agency é responsável por toda a operação da promoção: conceito criativo, compra e venda dos carrinhos aos postos, logística e entrega, garantindo a escala nacional da ação, que vai até 31 de dezembro, ou até durarem os estoques.
Já a Global Products, unidade do ecossistema B&Partners especializada em design e produção de produtos promocionais, assina o desenvolvimento exclusivo das miniaturas da Scuderia Ferrari HP, com atenção aos detalhes, acabamento premium e escala industrial. O resultado são itens colecionáveis que unem paixão, autenticidade e desejo, reforçando a ligação emocional entre a Shell e o universo da Fórmula 1. São 04 modelos exclusivos, com conectividade via bluetooth pelo aplicativo Shell Racing Legends, disponível para IOS e Android, no qual o consumidor pode transformar o celular em volante e colocar os modelos em movimento, criando momentos de interação para todas as idades.
Estratégia e impacto
Para celebrar o lançamento da coleção, a marca promoveu um jantar exclusivo que reuniu imprensa, influenciadores e o embaixador da promoção Fred Bruno, em um cenário totalmente inspirado no universo automobilístico. A experiência foi pensada para transportar os convidados à adrenalina da velocidade e à emoção das pistas, criando uma conexão única e memorável. Essa imersão não apenas reforçou o vínculo emocional da marca com seus fãs, como também potencializou a visibilidade da campanha, garantindo impacto e desejo em torno da novidade.
De acordo com a Score Agency, o objetivo foi reforçar o calendário de ativações da Shell dentro do universo da Fórmula 1, seu principal asset de marca. “A parceria entre Shell e Ferrari é uma das mais longevas do automobilismo mundial, com 75 anos de história. Trazer de volta uma promoção desse porte nos postos é um marco, porque aproxima o consumidor da paixão pela F1, gera tráfego para a rede e fortalece a conexão emocional com a marca”, afirma Lucas Elias, COO da Score.
As ações contam com comunicação 360º, passando por influenciadores digitais, mídia proprietária, materiais de ponto de venda e ativações nas plataformas digitais.
Foto: Divulgação
Ficha Técnica:
B&Partners.co – The Growth Network
Agência: Score Group e Global Products
Cliente: Raízen
Campanha: Lendas Colecionáveis
CEOs: Britto Jr,
CSO: Albano Neto
COO: Lucas Elias
VP Business: Erika Lopes
Diretor de operações: Flavia Takeda, Ronaldo Alves e Gabriela Almeida
Diretor de Negócios: Patricia Valeije
Head de planejamento: Fabricio Natoli
Diretor de criação: Nathalie Cartolano
Diretor de arte: Alejandro Manzanares
Redator: Aline Layon
Executiva de Contas: Roberta Paz
Assessoria de Comunicação: Jef Martins, Bianca Sousa, Rodrigo Torres e Giovanna Vitória
Aprovação do Cliente: Carla Salgueiro e Gabriella Santos
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