A Escritolândia saiu na frente ao desenvolver a campanha Instagramáveis. Ao invés das tradicionais mensagens de fim de ano, normalmente inspiradas pelos sentimentos do Natal e pela expectativa do novo ano, a empresa decidiu abordar um tema sensível e atual: o uso não crítico das redes sociais e o impacto desse comportamento na forma como as pessoas se relacionam.
Inserida no contexto do Janeiro Branco, mês dedicado ao cuidado da saúde mental, a campanha evidencia o antagonismo entre a realidade vivida e aquilo que é projetado nas redes sociais, convidando o público a viver a vida real com mais verdade.
Em um ano simbólico, em que a Escritolândia completa 35 anos de história, a campanha reforça um posicionamento maduro, consciente e conectado com o tempo presente.
Comercial de TV e Spot de rádio
Com um filme de 30 segundos, a Escritolândia marcou presença na televisão e no rádio com um posicionamento forte, responsável e comprometido com o bem-estar das pessoas. Mesmo sem os recursos de grandes elencos, como os utilizados por marcas nacionais, a mensagem se destacou pela clareza, sensibilidade e relevância do tema.
Redes sociais: Posts e Reels
A campanha também ganhou desdobramentos estratégicos nas redes sociais, com a criação de vídeos e posts estáticos, ampliando o alcance da reflexão proposta. A assinatura reforça o conceito central da ação:
“Pessoas, momentos e lugares podem ser instagramáveis. Mas o que você sente de verdade, é outra story.”
Mídia Digital | Painéis Eletrônicos
Além das plataformas tradicionais e digitais, a campanha contou com mídia para painéis digitais (mídia 1), ampliando a presença da marca em pontos estratégicos e reforçando o impacto da mensagem no ambiente urbano.
Banner de site e portal
A campanha Instagramáveis também ganha espaço nos banners de site e portal, integrando a comunicação digital da Escritolândia ao ambiente online. As peças reforçam o conceito da campanha de forma sutil e estratégica, convidando à reflexão sobre presença, verdade e bem-estar, sem interferir na experiência de navegação, mas ampliando o alcance da mensagem nos canais digitais da marca.
Visão da agência
Para Erasmo Balbinot, proprietário da Balbi Comunicação, agência que atende a Escritolândia há 25 anos, o conceito desenvolvido reflete com coerência os tempos atuais.
“Mais do que uma campanha, Instagramáveis é um posicionamento. Ela traduz uma visão de comunicação estratégica conectada com o comportamento das pessoas e com as transformações da sociedade. O mérito é de um cliente que confia, acredita e aposta em uma comunicação responsável, verdadeira e alinhada com o momento que estamos vivendo.”
A campanha é assinada pela Balbi Comunicação. Confira o filme abaixo:
Ficha técnica:
Atendimento e Planejamento: Erasmo Balbinot
Direção de Arte: Diógenes Martins de Souza
Redação e Criação: Sandra Vaz
Mídias Sociais: Mariana Queiroz
Gestão de Tráfego: Gilvandro Lopes dos Santos
Produção de Áudio: TumDum (Florianópolis)
Locução: Ana Paula Possap
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