Para mostrar que a vida real não acontece em linha reta, ela acontece em ondas, RUFFLES, marca de snacks da PepsiCo, divulgou seu novo posicionamento de marca por meio da campanha “Viva essa onda”. Com certeza você já ouviu pelo menos uma destas frases sobre as “metas da vida”: “aos 18 anos, você precisa entrar na faculdade”, “aos 25, sair de casa, aos 30 se casar e aos 40 já tem que ter filhos”. Atualmente, existe uma grande tensão social a respeito dessas metas impostas e a importância de atingi-las no momento dito como certo pela maioria, colocando uma pressão extra ao tema.
Criada pela Bakery, a campanha tem como intuito inspirar consumidores do Brasil a viverem a sua própria onda com ações que gerem reflexão de forma leve e divertida, RUFFLES quer conversar com a geração Z e mostrar que compreende as pressões sociais que as pessoas passam e deseja se posicionar como, principalmente, um parceiro nessa jornada. O conceito de “Viva essa onda” busca conectar a ideia de que a vida não segue um padrão com as ondas tradicionais de RUFFLES.
O squad de influenciadores é composto por grandes nomes do momento atual e que estão em alta entre os seguidores brasileiros: Maria Clara Garcia (@claragnds), Valentina Bandeira (@valenbandeira) e Pedro Certezas (@pedrocertezas), além de um time de 12 influenciadores que irão amplificar a mensagem e gerar conversas com o público. Eles terão como missão mostrar que suas vidas não seguiram nenhum tipo de linha reta ou padrão, ou seja, não há uma receita certa para a vida, cada um tem o seu momento, basta se priorizar e seguir seu próprio caminho.
“Existe praticamente um mantra social que, mesmo não falando abertamente, todos conhecemos: os milestones da vida. É totalmente normal nos sentirmos obrigados a seguir o padrão daquelas “vidas de manual”: ser popular na escola, entrar numa faculdade, sair da casa dos pais ou tutores, alcançar o auge profissional e por aí vai. Com essa campanha, queremos que RUFFLES mostre também o outro lado e que está tudo bem não seguir o script, afinal de contas a vida acontece em ondas” , comenta Gabriel Araújo, gerente de Marketing de Ruffles no Brasil.
O primeiro conteúdo da campanha foi divulgado nesta semana e, além disso, “Viva essa Onda” terá ativações digitais e mídia out of home, além de patrocinar a festa de três anos do PodPah, a marca também terá ações especiais nos programas do grupo ao longo da primeira quinzena do mês de novembro, veiculação na Netflix e muito mais.
Para saber de todas novidades sobre a campanha e seus desdobramentos, basta acessar os perfis de RUFFLES no no Instagram, TikTok e Twitter.
Cliente: PEPSICO
Produto: RUFFLES
Campanha: VIVA ESSA ONDA
Agência: Bakery – Powered by Ampfy
CEO: André Chueri
CCO: Fred Siqueira
COO: Douglas Bocalão
CBO: Guilherme Brum
CMDO: Sergio Brotto
Diretora Executiva de Mídia e Operações: Camila Costa
Diretora Executiva de Atendimento: Barbara Gava
Atendimento: Gabriella Ramalho, Mariana Menezes, Carolina Ladeira
ECD: Dogura Kozonoe
Diretor de Criação: Andrés Puig
Criação: Krishna Alves Montezuma, Matheus Rocha, Matheus Kemerich e Matheus Talani.
Content Lead: Gustavo Braitt
Estratégia de Conteúdo: Gustavo Braitt
Operações: Eduardo Sassá e Gabriel Kuhlmann
Head de planejamento: Luciana Padovani
Planejamento: Marcella Pappiani, Helena Topel
Gestão de mídia: Camila Costa e Bruna Meta
Planejamento de mídia: Carolina Vartanian, Fernando Allain
Operação de mídia: Fernanda Oshiro, Patricia Costa e Nacima Chahin
Data Intelligence: Douglas Oliveira, Isadora Alves, Marcia Rodrigues
Produção RTV: Carolina Godoy e Gabriella Teodózi
Aprovação cliente: Daniela Lopes, Gabriel Araújo, Gabriela Pinheiro, Beatriz Gomes, Simone Simões, Cecília Dias, Rebecca Botura, Brenda Novais, Giovanna Miranda
Produção Filme:
Produtora: Stink Films
Direção: Brendo+Gonfiantini
Direção de Fotografia: Adriano Gonfiantini
Direção de Arte: Brendo Garcia
Assistente de Direção: Audrey Pereira
Segunda assistente de direção: Jacqueline Valadares
produtora: Duda Brino
Direção de Produção: Magali Heinze
Produção de Objetos: Camila Franzen
Produtor de Locação: Bruno Palaoro
Produtora de Arte: Maria Elena Sassi
Figurino: Roberta Ahrons
Make/hair: Luana Ramos Zinn
Prod. Elenco: Amanda Michelini
Diretora Executiva: Renata Dumont
Produção Executiva Sênior: Carolina Junqueira
Produção Executiva: Camila Martinez e Nathan Marino
Gerente de Projetos: Marcela Amstalden
Assistente de Produção Executiva: Carolina Freire
Estagiária de Produção Executiva: Giovanna Sales
Executiva de Pós: Natalia Pinheiro
Coordenação de Produção: Paula Macedo, Rafael Rocha, Mariana Kerche, Amanda Grell e Melina Matuoca
Coordenação de Pós: Carol Fernandes, Igor Luiz
Head de Pós: Carol Fernandes
Ass de Pós: Igor Luiz e Maxwel Moreira
Montador: Jon Kadocsa
Ass de Montagem: Camila Ribeiro
Pós-Produtora: Diego Morone
Finalizadores: Jorge Bannoki
Color Grading: Fe Lui
Produtora de Áudio: HEFTY
Produtor: Edu Luke, Cris Botarelli, Otávio Cavalheiro, Celso Moretti, Tuco Barini e Rud Lisboa.
Atendimento: Debora Carvalho, Karin Reis e Thais Gazoli
Coordenação: Larissa Durante e Fabi Lugli
