O Rock in Rio dá um passo além na sua forma de se comunicar e transforma campanha em experiência de entretenimento.
Com “Rock in Rio. O lugar que quero estar”, o festival leva para a publicidade a mesma potência emocional que vive no palco e com o público, apostando em uma narrativa inspirada na linguagem dos musicais para revelar, pela primeira vez, os bastidores e o processo criativo por trás das experiências que movimentam milhares de pessoas a cada edição.
Com nove meses de desenvolvimento, o filme, com duração de 3 minutos, convida o público a entrar na engrenagem criativa que dá vida ao festival e entender por que ele é, cada vez mais, o lugar onde as pessoas querem estar. Abusando de referências lúdicas e grandiosas dos musicais da Broadway, a peça provoca desde já as pessoas a sentirem um pouco do que elas vão viver no festival e reforça esse chamado através do slogan “Você vai cantar. Você vai dançar. Você vai vibrar. O Rock in Rio é o lugar que você quer estar”.
Criada pelo Rockers, hub do Grupo Dreamers dedicado à comunicação de plataformas como Rock in Rio, The Town e Lollapalooza, a campanha marca também a estreia do conceito “Fábrica dos Sonhos”. A proposta desloca o olhar do público do line-up para o processo, estruturando uma nova camada narrativa para o Rock in Rio, em que o entretenimento passa a ser entendido como resultado de uma engrenagem criativa em operação constante.
“A Fábrica De Sonhos do Rock in Rio não é apenas uma campanha. Ela é parte da nossa vida, todos os dias, no planejamento e execução do festival, já que o maior desafio criativo dos nossos times é pensar como fazemos para, a cada nova edição, surpreender, inovar e emocionar ainda mais o nosso público. Ter a oportunidade de abrir nossos bastidores e apresentar essa visão dentro de uma narrativa tão mágica quanto a que estamos colocando no ar não apenas nos enche de orgulho, como reforça nossa crença de que conteúdo, experiência e entretenimento são, cada vez mais, os maiores pilares da nossa marca, tanto no produto quanto na comunicação”, afirma Ana Deccache, Diretora de Marketing da Rock World, do Rock in Rio, do The Town e do Lollapalooza Brasil.
O filme se insere em uma sequência de campanhas em que o Rock in Rio investe em linguagem autoral e execução fora do padrão publicitário tradicional. A escolha estética aproximou a peça de um conteúdo cinematográfico, ampliando seu alcance para além da lógica promocional.
“Quando decidimos contar essa história como um musical, não foi só uma escolha estética. Essa linguagem traduz a alegria que o festival provoca nas pessoas e se conecta com o convite que guia a peça publicitária, de cantar, dançar e vibrar. O Rock in Rio já é, por essência, uma experiência coreografada de emoções, encontros e energia, e o desafio foi levar essa pulsação para a comunicação sem perder a alma do festival. Mais do que mostrar bastidores, a ideia foi dar forma àquilo que todo mundo reconhece quando sente”, comenta Gustavo Tirre, diretor-executivo do Rockers.
A iniciativa inaugura uma série de ativações previstas para os próximos meses, com desdobramentos em diferentes pontos de contato e pilares de marcas e comunicação, como novas campanhas, conteúdos Always on, ativações pela cidade e colaborações com parceiros como marcas, artistas, influenciadores e fandons.
Ficha técnica:
Criação geral: Roberto Medina
Chief Artistic Office (CAO): Zé Ricardo
Direção Artística e Consultoria Artística: Charles Möeller
Direção de Cenografia: Ana Biavaschi
Direção de Marketing: Ana Deccache
Direção Executiva de Criação: Gustavo Tirre
Direção audiovisual: Kiko Lomba
Direção de Produção: Ana Clara Chermont
Coreografia: Mariana Barros
Figurino: Fábio Namatame
Protagonista 1: Malu Rodrigues
Protagonista 2: Pierre Baitelli
Protagonista 3: Giulia Nadruz
Protagonista 4: Fegab
Artístico:
Chief Artistic Office (CAO): Zé Ricardo
Direção Artística e Consultoria Artística: Charles Moeller
Coordenação de Relacionamento Artístico: Isabela Souza
Assistência de Direção Artística: Tina Salles
Bailarinos:
Amaury Soares
Andreina Szoboszlai
Beatriz Takahashi
Bia Marques
Bruno Albuquerque
Caike Danths
Cesar Augusto
Dani Berti
Danilo Barbieri
Débora Polistchuck
Della
Diego Lemos
Duda Gouvea
Hugo Lopes
Isabella Magalhães
Jefferson Felix
Johnny Baroli
Júlia Camargo
Lucas Nunes
Luisa Biella
Malcolm Matheus
Marih Barros
Mauricio Reducino
Monique Soares
Murilo Ohl
Naísa Marques
Paula Miessa
Paulo Victor Souza
Rebô
Sofia Biella
Thaís Ribeiro
Thiago Alves
Thiago Garça
Vic Carvalho
Victor Vargas
Vivian Bugno
Trilha sonora:
Produção Musical e Arranjo: Zé Ricardo
Composição: Zé Ricardo
Composição: Maurício Piassarollo
Músicos
Piano / Regência: Maurício Piassarollo
Baixo acústico: Marcelo Linhares
Bateria: Wallace dos Santos Batista
Guitarra: Helton Fagundes
Violino: Luísa Neiva de Castro
Violino: Keeyth Annie Vieira Vianna
Violino: Renata Ribeiro Athayde
Violino: Talita Vilar Vieira
Viola: Diego Pereira da Silva
Viola: Jocelynne Marly Huiliñir Cardenas
Violoncelo: João Victor de Oliveira Campos
Violoncelo: Thais dos Santos Ferreira
Cenografia
Diretoria de Cenografia: Ana Biavaschi
Gerência de Cenografia: Giulia Palermo
Cenógrafa: Caroline Nogueira
Cenógrafa: Isadora Ferraz
Cenógrafo: Yan Barros
Assistente de Cenografia: Pedro Moreira
Studios
Gerência de Arte: Indio San
Cordenação de Projetos: Marisa Peixoto
Marketing
Diretoria de Marketing: Ana Deccache
Gerência de Marketing: Camila Romana
Gerência de Growth Marketing: Sara Gobbi
Gerência de influência: Joana Cardoso
Coordenação de Marketing: Mariana Sena
Coordenação de Marketing: Mariana Camargo
Equipe Tycoon Estúdios
Direção audiovisual: Kiko Lomba
Assistente de Direção: Catharina Bergo
Diretor de Fotografia: Leo Kawabe
Edição: Marcelo Perrone Filho
Pós-Produção: Biz Produções
Direção de Produção & Atendimento: Bia Pimenta
Campanha publicitária: Rockers
Direção Executiva: Gustavo Tirre e Thaissa Mirabelli
Direção de Criação: Arthur Pires
Direção de arte: Arthur Pires, Pedro Gomes e Andre Duarte
Redação: Gustavo Tirre, Betoca Jencarelli e Leo Valpassos
Atendimento: Thaissa Mirabelli e Fabiana Barnard
Gerente de Projetos: Anna Beatriz de Assis
Mídia: Tainá Cavalcanti
RTVC: Camila Naito, Felipe Cunha e Patricia Cortes
Creative Data: Juliana Reis
Direção de Criação de Conteúdo: Ana Flavia Lira
Direção de Arte Digital: Artur Bueno, Arthur Benting, César Maia, Bernardo Costa
Community Manager: Luiza Stefano e Amanda Sousa
Estratégia Digital: Marianna Fernandes e Nicole Moraes
Assessoria de Imprensa:
CEO Approach Comunicação: Beth Garcia
Sócia diretora Approach Comunicação: Fabiana Guimarães
gerente Approach Comunicação: Marina Milhazes
Produção Artística:
Diretoria de Produção: Anna Clara Chermont
Gerência de Produção: Flávia Machado
Coordenação de Produção: Fabiane Rocha
Coordenação Técnica: Daniel Torres
Produção Geral: Matheus Brito
Produção Artística: Juliana Santana
Produção Backstage: Elaine Doria
Coordenação de Transporte: Dax Fernandes
Produção de Elenco:
Bruno Avellar
Figurino e Visagismo
Figurinista e Visagista: Fabio Namatame
Assistência de Figurino: Andre Von Schimonsky
Costureira: Noêmia Ribeiro
Camareira: Eliana Ruth
Camareira: Elisa Oliveira
Camareira: Indiana Brasil
Camareira: Luciana Meneses
Camareiro: Mateus Cardoso
Camareiro: Paulo França
Direção de Operações:
Pedro Marques
Gerência do Projeto:
Jessica Cavalcanti
Coordenação do Projeto:
André Barros
Gerência A&B:
Stéfannie Gschliffner
Coordenação de A&B:
Leandro Melo de Oliveira
Coordenação de Sustentabilidade Operacional:
Tayran Bezerra
Infraestrutura:
Engenheiro: Patrick Alex
Estágio de Engenharia: Arnaldo Jolig
Analista de Operações: Kauê Lima
Contrarregra: Felipe Coutinho Pipo
Contrarregra: Gilles Andrade
Contrarregra: Rogerio da Silva
Contrarregra: Victor Lucena
Fornecedores
Estúdio Audiovisual: Casablanca
Beleza: Bello Management
Catering: Well Done Buffet
Transporte Terrestre: On The Road
Som: Lang Brothers
Led: Tokyo Eventos / Apple Produções
Backline: Star no Palco / Gut Pianos
Passa-Cabos: Stage Rio
Praticáveis: Práticas Shows
Conteúdo Criativo de Arte Imersiva : LightWire
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