Rider R Bold, Filipe Ret e Sain falam sobre o legado da cultura de rua

Ambos representantes da cena do rap e hip-hop carioca, Ret e Sain dividem o protagonismo da campanha, que tem como pano de fundo o bairro do Catete, onde suas histórias pessoais se entrelaçam. A narrativa explora o lado mais intimista e autêntico dos artistas, celebrando suas trajetórias marcadas pela ousadia de deixar um legado além dos palcos.

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A campanha integrou os núcleos Agency e Studios da Rastro. Enquanto Agency ficou responsável pela estratégia, direção criativa, desenvolvimento de conceitos, key visual, conteúdo para Instagram e estratégia de creators no TikTok; Studios liderou a direção criativa e a produção audiovisual dos filmes e do shooting, garantindo que todas as etapas fossem unificadas até a entrega final.

“Acreditamos que o R Bold representa mais do que um chinelo; ele reflete uma atitude e a essência da cultura urbana. Com Filipe Ret e Sain, traduzimos essa atitude, explorando não apenas suas carreiras, mas também suas raízes e perspectivas sobre o futuro. Nosso foco é gerar identificação e ser uma inspiração para quem está assistindo,” destaca Rafael Bizachi, sócio da Rastro.

O modelo Rider R Bold, agora em novas cores, une estilo e tecnologia por meio do exclusivo R-System, que oferece amortecimento com uma sola mais alta e robusta, além de acabamentos diferenciados no cabedal e na sola, incluindo um pin metalizado em alto relevo com o logo “Play” de Rider. A Rider posiciona o produto como um símbolo de autoexpressão, conectando a atitude BOLD ao corre diário do público jovem urbano.