Está no ar a nova campanha para captação de recursos do Hospital Pequeno Príncipe. Criado pela Repense, a iniciativa aposta na metodologia Direct Response Television (DRTV) para sensibilizar a população a doar para a instituição filantrópica. O filme está sendo veiculado na TV e nas mídias digitais.
A campanha busca dar mais visibilidade para a causa da saúde infantojuvenil, além de contribuir para a sustentabilidade econômico-financeira da instituição, que destina até 60% de sua capacidade ao Sistema Único de Saúde (SUS), mas tem menos de 30% do seu orçamento composto por recursos provenientes do governo.
A disparada de preços de insumos nos últimos dois anos por causa da pandemia piorou ainda mais uma situação que já era difícil. Filantrópica, a instituição teve de administrar um déficit de R＄ 50 milhões, em 2021. “Encontramos na parceria com a Repense a oportunidade ideal para desenvolver uma campanha com os recursos visuais que dispúnhamos devido a outras parcerias”, explica a diretora-executiva do Hospital, Ety Cristina Forte Carneiro.
Para a gerente de marketing do Pequeno Príncipe e idealizadora da campanha, Fernanda Salgueiro, o resultado do trabalho é um filme sensível, delicado e verdadeiro. “Levar nossas imagens e histórias para o Brasil todo por meio do DRTV é uma maneira de mobilizar ainda mais pessoas para nossa causa, auxiliando a captação de recursos e o reconhecimento da marca Pequeno Príncipe”.
De acordo com Alexandre Ravagnani, Diretor-Executivo de Criação da Repense, a metodologia DRTV (Direct Response Television) é a mais eficiente em campanhas para captação de recursos, uma vez que o público é estimulado a responder diretamente para a instituição, sem intermediários. “Ter um DRTV era um sonho institucional e, nesse cenário de crise sanitária, será uma ferramenta importante de captação”, completa a diretora-executiva do Hospital.
O novo parceiro da Repense entrou recentemente no portfólio da agência. “A comunicação é a nossa paixão. E fazer comunicação que provoque uma mudança no mundo, apoiando grandes causas e ajudando organizações tão importantes como o Hospital Pequeno Príncipe, está no DNA da Repense”, acrescenta Otavio Dias, CEO da Repense.
Ficha técnica
Título: Sonhos
Anunciante: Hospital Pequeno Príncipe
Agência: Repense Comunicação
CEO: Otavio Dias
Atendimento: Bianca Tenenberg / Rafaela Vieira
Criação: Alexandre Ravagnani, Frederico Tulio de Freitas Rodrigues, Octávio Moreira Lima.
Mídia: Denis D´Anela, Rosana Colocci, Carolina Pimentel
BI: Sophia Mereb
RTVC: Paula Moreira
Produtora: Dok´s
Imagens cedidas: Hospital Pequeno Príncipe, Agência África, Hungry Man e Satélite Áudio
Clientes: Fernanda Salgueiro e Louise Toews
