A Ram Dakota retorna ao mercado brasileiro acompanhada de uma campanha publicitária que destaca a força histórica do modelo.
Desenvolvida pela agência Leo, a comunicação marca o início da parceria entre a montadora e a empresa criativa, resgatando o legado de um dos nomes mais reconhecidos da categoria de picapes no país. A proposta da campanha é reconectar o público à memória de um veículo que marcou diferentes gerações. O retorno da Dakota é apresentado como a volta de um símbolo de potência, prestígio e presença no mercado automotivo.
Com a assinatura “Pra quem carrega o poder no nome”, a estratégia criativa valoriza a trajetória construída pelo modelo no Brasil. A narrativa parte do princípio de que a Dakota não representa apenas um produto que retorna ao mercado, mas um nome que já carrega consigo história, identidade e relevância dentro do segmento.
“A nova Ram Dakota chega para ocupar um espaço estratégico no nosso portfólio e no mercado brasileiro. A campanha traduz esse posicionamento ao valorizar o legado do modelo e conectá-lo a uma proposta contemporânea de potência, performance e presença”, afirma Juliano Machado, head da Ram para a América do Sul.
O lançamento também marca oficialmente o início da colaboração entre a Ram e a Leo, agência que conquistou a conta da montadora em setembro do ano passado. O filme principal aposta em uma narrativa de grande impacto visual, com estética cinematográfica e trilha sonora marcante ao som de “Blaze of Glory”, clássico de Bon Jovi, reforçando o protagonismo da picape em sua categoria.
A produção é assinada pela Primo Content, com direção de cena de Alvaro Stocker e produção de áudio realizada pela Jamute.
Foto: Divulgação
Buscando transformar o retorno da Dakota em um marco para os apaixonados por carros no país, a iniciativa conecta memória afetiva e performance contemporânea. Para assistir ao filme, que estreia na TV aberta e fechada, clique aqui.
“A Dakota é um nome que já carrega uma história muito forte no mercado brasileiro. Nosso desafio foi respeitar esse legado e, ao mesmo tempo, traduzi-lo para o presente, construindo uma narrativa que reforça a potência da marca e o papel estratégico desse lançamento para a Ram no país”, afirma Leandro Gregório, diretor executivo de negócios da Leo.
Além do filme, a comunicação também contempla spots, OOH, DOOH e digital. A comunicação teve início ainda na fase de pré-venda, em janeiro, quando os consumidores puderam reservar o veículo antecipadamente. Agora, com o lançamento oficial da Ram Dakota, a campanha entra em sua segunda fase, marcada por novos filmes e ativações que se estendem ao longo do ano.
Confira:
Ficha Técnica:
Cliente: Stellantis
Produto: Ram Dakota
Anunciante: Ram
Agência: Leo
CO-Presidente: Fabio Brito
CO-Presidente: Rafaela Queiroz
CCO: Vinicius Stanzione
COO: Isa Cinopolli
CSO: Priscilla Cerutti
VP de mídia: Vinícius Tieppo
Diretor de Criação: Bruno Godinho
Criação: Ezequiel Soules, Matheus Valery, Vitor Zillo
Atendimento: Leandro Gregório, Pedro Lavezo, Isabela Mori
Mídia: Carolina Richa, Danilo Pizardi, Lucas Viana
Estratégia: Thiago Neves, Victor Barros
Conteúdo: Wagner Ximenez
Aprovação Cliente: Sebastian Gimenez, Ana Brant, Marcela Santana, Victoria Bitencourt
Diretora de Produção Integrada: Julia Ramos
Producer: Yris Franco
Produtora de imagem: Primo Content
Diretor: Alvaro Stocker
Diretor (2ª unidade): Patryck Rhuan
Produtor executivo: Fernando Fanucchi
Produtores executivos (Chile): Francisca Ibañez Petersen e Rodrigo Allel
Line producer: Paz Zedan
Head of sales: Luisa Ferreira
Coordenadora de produção: Karla Fernandes
Coordenador de produção (Chile): Gonzalo Albornoz
Assistente de direção criativa: Leo Ferrario
Assistente de coordenação: Arthur Queiroz
Diretor de fotografia: Diego Robaldo
Diretor de fotografia (2ª unidade): Gonzalo Rayo
1º Assistente de Direção: Paco Bueno
2º Assistente de Direção: Camila Rodó
Diretora de produção: María Paz Guzmán
Produtor: Pablo Rojas
Assistente de produção: Isadora Michea
Assistente de produção: Isabel Covarrubias
Diretora de Arte: Alejandra Ortíz
Assistente de arte: María Ignacia Sands
Assistente de arte (2ª unidade): Álvaro YoultonProdutor de objetos: Vladimir Riquelme
Assistente de objeto: Marcela Farías
Produtor de locação: Fernando Toledo
Produtora de elenco: Kena Lopez
Ator: Alejandro Melvin
Figurinista: Dominique Duhalde
Assistente de figurino: Daniela Oyanguren
Maquiadora: Carolina Fernández
Video Assist: Victor Palma
Eletricista: Tomás Valdivieso
Maquinista: Alejandro Medrano
Maquinista (2ª unidade): Giovanni Medrano
Contrarregra: Álvaro Mariángel “Tyson”
Pós-Produção
Head de pós-produção: Diulle Fonseca
Assistente de pós-produção: Lucas Ramos
Pós-Produção: Guava Post
Coordenação de Pós-Produção: Diulle Fonseca e Renan Chagas
Montador: Alejo Santos e Matheus Tibira
Finalização: Tais Oliveira
Color: Acauan Pastore
VFX: Flow Vfx
Produtora de áudio: Jamute
Produção executiva de som: James Feeler
Engenharia de som: Otavio Bertolo, Marcelo Filho, Eduardo Barbosa e Fernanda Galetti
Coordenação: Ana Cordeiro, Julianna Zuppo e Dee Olivério
Atendimento: Hingrit Nitsche, Dani Harriz e Carol Oliveira
Locutores: PT: Irineu Toledo | ES: Nacho Sacchi
Música: Blaze Of Glory
Autor: Jon Bon Jovi
Editora: Universal Mus. Publishing MGB Brasil Ltda. em nome de Bon Jovi Publishing e Universal Music Works
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