“No final de outubro de 1962 os Beatles saíam do quase anonimato com o lançamento da canção Love Me Do, ao mesmo tempo em que uma guerra nuclear entre Estados Unidos e União Soviética parecia mais iminente do que nunca. (…) Na bucólica Florianópolis com menos de 100 mil habitantes, onde a imagem de TV ainda era um sonho e as notícias chegavam em ondas curtas e pelos teletipos, ninguém jamais ouvira falar nos quatro cabeludos de Liverpool. Mas todos acompanhavam com apreensão a queda de braço entre as duas superpotências, e respiraram aliviados ao saber que não seria ainda daquela vez que o mundo explodiria em mil pedaços. Sentados a uma mesa do bar Príncipe, tradicional reduto da boêmia ilhoa na subida da Praça XV de Novembro e apelidado pelo pessoal de rádio de Felinto’s Bar, os radialistas Antunes Severo e Rozendo Lima brindaram distraidamente – Rozendo com um copo de guaraná, já que era abstêmio – quando o fantasma da guerra atômica se dissipou. E logo voltaram a concentrar toda sua energia nos preparativos finais do projeto da agência de propaganda que iriam abrir em duas semanas.”
Assim inicia o livro que conta a história dos 50 anos da Propague, completados dia 13 de novembro de 2012. No Brasil, a agência está entre as seis que chegaram aos 50 anos – três multinacionais e três brasileiras –, segundo estudo de Rafael Sampaio publicado na revista About. O livro, de autoria do jornalista Flávio Sturdze, será lançado no dia 1º de março. O dia 14 de fevereiro marca a data dos 50 anos de registro na Junta Comercial.
“O livro contextualiza a história da agência e de seus principais personsagens, mostrando fatos e comportamentos marcantes de cada época, no Brasil, no mundo e em Santa Catarina. Cada uma das cinco décadas virou um capítulo, ilustrado com fotos e anúncios”, conta Roberto Costa, presidente da agência. O trabalho de pesquisa e a programação do aniversário é feita por um grupo de integrantes históricos da Propague, que se reúne periodicamente há um ano. Além de Roberto, fazem parte Antunes Severo – fundador da agência, ao lado de Rozendo Lima, já falecido -, Geoge Peixoto, Emílio Cerri e Chico Socorro.
A Propague oferece um trabalho que integra setores essenciais para uma comunicação completa. Ao lado da parte criativa, voltada aos resultados concretos para o cliente, está a atuação dos núcleos. Há 12 anos, foi criada a Propague Promo, que cuida de eventos em todo o Brasil. Há quatro anos, a agência lançou a Propague Digital, e há dois anos, a Propague Trends, que faz um estudo aprofundado de tendências. Já a Best, trabalha com o marketing esportivo. Além de Florianópolis, a Propague possui unidades em Blumenau e São Paulo, aberta em dezembro de 2011. Nos últimos anos foram conquistadas contas importantes, como as da Cidade Pedra Branca, Costão do Santinho, Senior, Karsten e, mais recentemente, de todo o grupo Marisol. A agência atende ainda a Tractebel Energia, SC Par, SC Gás, S.O.S Cárdio e Badesc. Em 2012, a Propague foi grande vencedora do 6º Prêmio Catarinense de Propaganda. Maior premiação do mercado publicitário de Santa Catarina, a realização é do Clube de Criação de Santa Catarina (CC,SC), com apoio do Sindicato das Agências de Propaganda de Santa Catarina. A Propague teve 35 trabalhos premiados – 10 ouros, 15 pratas e 10 bronzes – e cinco prêmios especiais: Agência do Ano, Diretor de Criação do Ano (Rogério Alves), Diretor de Arte do Ano (Gilberto Cunha), Anunciante do Ano (SCGÁS), além do Grand Prix para Vaqueiros – da CowParade, considerada a melhor campanha do ano.
Da história da Propague fazem parte o incentivo à cultura e uma forte atuação nas questões sociais. Foi na agência que nasceu o concurso Cidadã Samba, na década de 60, em Florianópolis. A Propague promoveu ainda o FIMC – Festival da Integração Multicultural Catarinense; o Festival de Outono Lagoa e o Santa Catarina Jam Festival, realizado no ano passado com artisas nacionais e internacionais do blues, jazz e bossa nova. Parceira da ONG FloripAmanhã desde sua criação, em 2005, a agência também colaborou com a criação de campanhas para a APAE (Associação de Pais e Amigos dos Excepcionais) e para a APAR (Associação dos Pacientes Renais de Santa Catarina).
“Sou cada dia mais feliz por ver que a pequenina e ousada A.S. Propague de 1962 continua prosperando, crescendo e honrando os princípios do bom negócio e da qualidade dos serviços”, diz Antunes Severo. Nas palavras finais do livro, “inovação e renovação sempre foram palavras de ordem na Propague. Mais, elas encerram a filosofia que a impulsionou desde o primeiro dia e continua a nortear seu caminho num mercado cada vez mais exigente, competitivo e disputado. Atualizada, reciclada, contemporânea, visionária, a agência catarinense descobriu o segredo da eterna juventude. E comemora seus 50 anos apta a incorporar o novo e se adaptar a qualquer época, enriquecida pela maturidade e a experiência adquiridas com a idade.”
