Profissionais de Mídia prestigiam evento do Grupo de Mídia SC
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01/06/2010
Mais de cem profissionais estiveram no Costão do Santinho
Na última quinta-feira, 27/05, foi realizado no Costão do Santinho, em Florianópolis, um evento promovido em parceria pelo Grupo de Mídia/SC e Grupo RBS. O encontro, que reuniu profissionais de mídia das principais agências do Estado, recebeu também profissionais de atendimento de algumas agências. Foram 5 horas de palestras que levaram aos presentes as últimas novidades da indústria de comunicação. Veja fotos ao final da matéria.
Os Mídias e seus desafios A abertura do evento foi feita por Mário Neves, diretor do grupo RBS SC que disse em tom de brincadeira ???saber o sofrimento pelo qual passam os mídias??? que, a cada dia, têm mais dificuldades e desafios para definirem em qual ou quais veículos colocar a verba de seus clientes. E que sua empresa está empenhada em colaborar com eles e uma dessas ações era aquele evento planejado para mostrar o que está acontecendo no mundo das comunicações.
GMSC Ana Cláudia, presidente do Grupo de Mídia de Santa Catarina, deu início aos trabalhos, agradecendo a presença de todos e ao apoio do Grupo RBS. O objetivo do encontro, segunda Ana, ???é possibilitar a atualização dos profissionais, apresentando as novidades e as tendências na indústria da comunicação???. Na sequência, fez uma exposição dos projetos que sua diretoria está desenvolvendo e destacou o ???Fala Mídia???, projeto lançado no último dia 12, que tem por finalidade reunir os profissionais de mídia mensalmente em ambiente social, sem palestras ou debates. ???Esses eventos contarão sempre com 2 patrocinadores. Portanto, aqueles que desejarem colaborar com GMSC, podem fazê-lo através de qualquer membro de sua diretoria???, disse a presidente.
AcontecendoAqui entrevistou Ana Cláudia, logo ao final do evento. Ouça aqui o que ela disse.
Palestras Foram realizadas 4 palestras que trataram das novas mídias e os novos consumidores advindos delas. Em todas, foram mostrados cases bem sucedidos realizados por grandes marcas e suas respectivas agências.
A primeira palestra foi realizada por Rogério Soares, diretor da Flow (Grupo Fórmula) que falou sobre as novidades no mundo do marketing de relacionamento, destacando os capítulos ???Sistema de CRM??? e ???Gestão de Data Base Marketing???, usando como ilustração os cases da Victoria Secret e Dell. E terminou sua apresentação com as ???Máximas do marketing de relacionamento:
– Tenha uma estratégia e budget para relacionamento; a sua marca vai se relacionar com quem acredita em você;
– Tenha múltiplos canais de contato
– Saiba ouvir e aprender;
– Seja honesto e dê Feedback;
– Recompense quem gosta de você.
A segunda palestra foi de Eduardo Gerchman, diretor de marketing e planejamento do Grupo RBS em SC que falou sobre o novo consumidor e as mudanças que já estão acontecendo na indústria de mídia. Sua exposição trouxe aos presentes uma série de novidades em apuração de resultados nas novas mídias e os volumes de verbas movimentados por elas.
Ao final do evento AcontecendoAqui conversou com Eduardo Gerchman para trazer aos seus leitores um primeiro contato com o novo executivo da RBS em Santa Catarina através deste portal. Acompanhe:
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AcontecendoAqui – O evento, pelo que pudemos constatar conversando com alguns mídias, agradou em cheio. Gostaria que você nos dissesse como surgiu a ideia do evento?
Eduardo Gerchman –
Todo time de gestores de mercado (mkt e comercial) identificou a necessidade de compartilharmos com o mercado algumas percepções nossas do futuro da indústria, Desde o verão, estávamos com esse evento planejado. O Grupo RBS acredita muito que pode ajudar na alavancagem da indústria. Nesse sentido, preparamos várias iniciativas para relacionamento com o trade, seja para desenvolvimento profissional em si, seja para proporcionar entretenimento. Esse evento portanto não surpreende, faz parte de nossa estratégia de estarmos mais próximos do trade.
AAqui – Qual a sua avaliação sobre o benefício do conteúdo das palestras aos mídias de SC?
E.G. –
Acho muito bom, os mídias foram consultados e montamos o evento em parceria com o próprio Grupo de Mídia. Inclusive, algumas apresentações e temas vieram como sugestão da Direção do Grupo de Mídia. ?? excelente o Grupo de Mídia se desenvolver e receber conteúdos associados ao futuro da indústria. Nós vamos ajudar muito.
AAqui – Em sua palestra, um ponto que me chamou a atenção foi a parte que você falou sobre o aumento de complexidade na compra de mídia daqui por diante. E que haverá ferramentas para cada tipo de necessidade. Poderias comentar para os nossos leitores o que e como isso vai impactar na rotina das agências de Santa Catarina?
E.G. –
A indústria está mudando rápido e as modificações vão trazer mais benefícios seja para anunciantes, seja para audiências. Veículos e agências bem posicionados também vão capturar uma parte das vantagens das mudanças. vai ter mais opções, mais mensuração e sobretudo, ganho de eficiência das ferramentas, bem como mais possibilidades de uso delas de forma integrada. Santa Catarina já tem um conjunto de agências modernas, com bons profissionais, boas ferramentas e anunciantes exigentes. Acho que o impacto das mudanças será igual ao resto do Brasil, talvez um pouco mais lento que São Paulo que sem dúvida é o mercado mais sofisticado do país em comunicação. Assim como em outras geografias, haverá oportunidades boas para os players bem posicionados e problemas fortes para os que lutarem contra a mudança ao invés de explorarem suas vantagens.
AAqui – O conteúdo das quatro palestras é muito atual e abrangente. Penso que a RBS poderia estender sua apresentação para donos de agências e anunciantes. Assim, quem planeja e paga a conta também teria noção dessa revolução mostrada aqui hoje. O que você acha?
E.G. –
Claro, vamos expandir para anunciantes também. Temos interesse. A cadeia tem que ser trabalhada de forma conjunta, se não, algum elo vai atrasar a difusão da adoção de novas práticas e ferramentas. Nesse sentido,em junho mesmo, vamos trazer o Eduardo Sirotsky Melzer, Vice Presidente Executivo do Grupo RBS, para uma apresentação ao mercado no dia 9 e a Marta Gleich, Diretora da RBS Online para uma apresentação sobre internet no dia 21 organizada pelo Acontecendo Aqui, que sem dúvida, tem um papel chave nesse processo.
Na palestra de Léo Xavier, diretor-geral da Pontomobi, uma avalanche de informações sobre ???mobile marketing??? e as novas plataformas de mídia já em operação e o que está em fase de teste para entrar em breve no mercado. Em um congresso recente na Espanha, Xavier ouviu do CEO do Google que o mantra atual na empresa é ???pensar móbile primeiro no celular. Se funcionar, então pensa-se nas demais plataformas???.
Já o Diretor Comercial da RBS TV, Paulo Centeno, falou sobre as novas tendências para o mercado de mídia, com informações trazidas dos últimos congressos internacionais do setor, onde pode observar os cenários atuais para a mídia perante o consumidor que, cada vez mais, está participando da construção de produtos e, também, da comunicação. Centeno apresentou uma lista de serviços que a empresa está preparando para disponibilizar para uso on-line aos profissionais de mídia. O executivo apresentou, ainda, o resultado de uma enquete que a RBS realizou com os profissionais de mídia que apurou o perfil deles e respectivos hábitos de consumo de mídia. O estudo completo foi entregue aos presentes ao final do evento.
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Cresce a importância do profissional de mídia
O evento foi encerrado pelo Vice Presidente do grupo RBS em Santa Catarina, Eduardo Smitt, que disse ter ficado surpreso com tanta gente presente no evento, umas 100 pessoas. E que sua empresa tem um compromisso com o Estado de Santa Catarina e, principalmente, com o mercado anunciante e de agências, com quem há grande interesse em colaborar com seu crescimento. Acredita o executivo que os investimentos do Grupo RBS em Santa Catarina, com a implantação de novas plataformas de mídia, irão colaborar para o aumento no bolo publicitário. E terminou com uma afirmação: ???a cada dia o profissional de mídia ganha importância nas agências de propaganda. E a RBS continuará a apoiar iniciativas com esta visando contribuir para a ampliação dos conhecimentos desses profissionais???.
Tweets gerados pelo AcontecendoAqui em tempo real Pres. GMSC abre evento dizendo que o objetivo é debater sobre as tendências do marketing digital e marketing de relacionamento.
GMSC:Rogério Soares, da Flow, fala sobre mkt de relacionamento mostrando as tags usadas no planejamento e apresenta case Victoria Secret
GMSC:Quando o consumidor se relaciona bem com uma marca, ele quer contribuir para melhorar produtos da marca.
Máximas do mkt de relacionamento: Tenha uma estratégia e budget para relacionamento; a sua marca vai se relacionar com quem acredita em você
tenha múltiplos canais de contato;saiba ouvir e aprender;seja honesto e dê Feedback; recompense quem gosta de você.
GMSC:Dir.Grupo RBS SC, Eduardo Gerchman, inicia segunda palestra falando do que está mudando na indústria da comunicação e o novo consumidor
GMSC: Em pouco tempo vai haver um aumento de complexidade na compra de mídia. Surgirão ferramentas para cada tipo de necessidade
GMSC: Grandes grupos de comunicação estão formando redes de classificados on-line. Um exemplo: http://bit.ly/aDFHSF
GMSC: A Classified Ventures, em 2005, obteves receitas na ordem de US$ 147 milhões http://bit.ly/aDFHSF:
GMSC:Léo Xavier, diretor-geral da Pontomobi, inicia sua palestra neste momento no Costão do Santinho. Tema: Mobile Marketing
GMSC: No momento o mantra no Google é pensar primeiro em mobile. Se rodar bem no celular, então o produto vai para outras plataformas
GMSC: Na copa de 2010 há o mesmo número de internautas móveis que havia de internautas fixos em 2006
GMSC:Ação da Coca-Cola Brasil gerou 162.000 downloads do jingle da copa no celular. Isso deve gerar 180 milhões de hits até o final da Copa
GMSC: Maior anunciante de SMS no Brasil é a Dell. Neste ano fez mais de 4 milhões de disparos e já investiu R$ 1,2 milhões. Em 2o, Unilever
GMSC: começa agora palestra de Paulo Centeno, Diretor Comercial da RBS TV, que aborda os cenários atuais para a mídia perante o consumidor
GMSC: Paulo Centeno apresenta resultado de pesquisa realizada com os midias de SC que apurou perfil e hábitos de mídia dos profissionais
GMSC Eduardo Smitt, VP RBS encerra encontro com midias de SC dizendo que o profissional de mídia ganha cada vez mais importância no mercado
Ana Dias, Eduardo Gerchman, Ana Cláudia, Fabiana Felix, Eduardo Smitt e Marcelo Martha
Paulo Centeno, Eduardo Gerchman, Ana Cláudia, Eduardo Smitt e Mário Neves
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