O Prêmio Colunistas, com quase 6 décadas reconhecendo criatividade e qualidade em comunicação, chega à Edição 2025 com mudanças significativas. A marca do prêmio foi atualizada pela WMcCANN, agência responsável por traduzir em design o equilíbrio entre o legado da premiação e suas perspectivas futuras.
Além da nova identidade visual, o site do Colunistas também foi reformulado, permitindo que as inscrições sejam feitas pelo celular. O regulamento foi atualizado, e novas funcionalidades do site serão apresentadas ao mercado ao longo da Edição 2025. Tiago Ferrentini, diretor-executivo da Editora Referência e filho de Armando Ferrentini, um dos criadores do prêmio, está à frente dessa atualização digital.
A renovação da marca vai além da estética: reflete a adaptação do prêmio às mudanças da indústria. Criada por Felipe Gomes, designer e diretor de criação associado da WMcCANN, a nova identidade mantém a relevância histórica do Colunistas e incorpora uma linguagem contemporânea, reforçando seu papel de referência para profissionais, agências e anunciantes.
O conceito da marca transformou os arabescos do antigo logo em um único símbolo. O ‘C’ remete ao Colunistas e também a conceitos como criatividade, campanha, conteúdo, conceito, conexão, colaboração, conversa e comunicação – elementos centrais da premiação. O símbolo formado pelo ‘C’ representa uma marca que se comunica, se expressa e se conecta com o mercado em constante mudança, oferecendo maior reconhecimento visual ao Colunistas, de maneira semelhante a outros prêmios de publicidade.
No estudo de cores, o verde neon traduz inovação e energia, exaltando boas ideias, enquanto o laranja remete à criatividade, imaginação e entusiasmo. Essa combinação reforça o frescor e a contemporaneidade da marca, carregando em cada detalhe o espírito da transformação.
“Mais do que atualizar a estética, minha intenção foi criar uma marca que refletisse a energia da transformação que o mercado vive, sem abrir mão do legado de credibilidade do Colunistas. É uma identidade que olha para frente, mas que também homenageia o passado”, comenta Gomes.
A campanha
A agência WMcCANN assina toda a campanha do Prêmio Colunistas Edição 2025. Não à toa, o vice-presidente executivo e diretor-geral da WMcCANN Rio, Márcio Borges foi o Publicitário do Ano do Colunistas Brasil Edição 2024, assim como João Resende, diretor de criação da agência, foi o redator do Prêmio Marcio Ehrlich / Colunistas Rio 2024. Ou seja, talento não faltava para marcar essa nova fase do Colunistas.
A reformulação da marca acompanha o lançamento da campanha de inscrições para a Edição 2025. Dividida em fases, a estratégia contempla um teaser incial, seguido do lançamento da nova marca, peças digitais e filmes para impulsionar a participação do mercado. Na segunda etapa, a partir de outubro, influenciadores e novos conteúdos reforçarão o convite de inscrição para o prêmio.
As regionais
A partir da Edição 2025, a Editora Referência assume a realização do Prêmio Colunistas. As regionais foram assim distribuídas e terão a direção e a organização de seus coordenadores:
- Brasília, Minas Gerais e Espírito Santo – Fernando Vasconcellos
- Centro-Leste e Rio de Janeiro – Renata Suter
- Norte Nordeste – Nelson Cadena
- São Paulo – Editora Referência
- Sul – Rejane Brum
O novo site e as inscrições
Também a partir desta edição, as regionais terão seus próprios suportes técnicos para auxiliar as agências, caso surja alguma dúvida. No site há suporte on-line e os números para contato com cada regional.
O novo site tem diversas funcionalidades, desde as inscrições até o julgamento. Todo o processo é realizado dentro dele, incluindo pagamento – três opções: boleto, pix e cartão – e emissão de nota fiscal. Para as agências que pediam inscrições feitas até mesmo por celular, o desejo foi atendido. Ou seja, tudo pronto para as inscrições do Prêmio Colunistas Edição 2025 e, pela 1ª vez, não haverá extensão no prazo das inscrições, que começam hoje, dia 29/9, e serão encerradas, em todo o Brasil, no dia 15/12.
Foto: Divulgação
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