A Polar, marca da Ambev que já se tornou um patrimônio do Rio Grande do Sul, lança sua primeira campanha de comunicação criada pela agência Paim. O novo posicionamento da cerveja exalta com orgulho o gauchismo e as coisas boas do Rio Grande.
Para marcar o lançamento, a legítima cerveja do gaúcho coloca no ar um novo site que abre mão dos domínios tradicionais como: .com ou br. O Polar.rs oferece uma série de atividades interativas aos usuários com uma linguagem coloquial e cheia de termos e gírias próprias dos morados do Rio Grande do Sul. Para acessar o novo site o visitante precisa participar de um mini "quizz" e responder perguntas muito divertidas que só os gaúchos sabem como responder.
A campanha, que usa a internet como principal meio de comunicação, une as 'tradições sulistas' em torno de um grande objetivo: esquecer a modéstia e mostrar com bom humor que tudo o que é do RS é melhor.
Com este lançamento, a marca não só reforça seu DNA sulista como espera estar ainda mais próxima do seu público. "Selecionamos a Paim Comunicação, uma agência de Porto Alegre, para cuidar da mais gaúcha das cervejas. Nada melhor do que uma agência gaúcha, falando de um produto gaúcho feito exclusivamente para os gaúchos", afirma Marcelo Gobbi Simões, gerente de marketing da Ambev para a região Sul, com foco na marca Polar.
A Polar é a mais antiga marca regional do portfólio Ambev e um símbolo das tradições gaúchas. Seu posicionamento é focado no cotidiano e nos interesses do povo do Rio Grande do Sul.
