Para reafirmar seu compromisso com o bem-estar de mães e bebês, a Philips Avent, marca referência em cuidados infantis, lança uma nova ação especial dentro do posicionamento “Compartilhe o cuidado”, inaugurado em 2024.
A iniciativa transforma espaços urbanos em ambientes acolhedores para a amamentação. Criada pela iD\TBWA, a ação celebra o Agosto Dourado, mês dedicado à conscientização sobre o aleitamento materno, por meio de uma intervenção urbana que ressalta a importância da amamentação e do apoio às mulheres que são mães.
Nascendo a partir de escutas sociais realizadas nas redes, a campanha evidencia o desconforto que muitas mulheres ainda vivenciam ao amamentar em locais públicos. Como resposta, a marca instalou em diferentes pontos de São Paulo uma poltrona roxa, símbolo de conforto, cuidado e respeito, com o objetivo de estimular o debate sobre o tema e oferecer acolhimento às mães em meio à rotina da cidade.
“Queremos contribuir para uma sociedade mais empática com a jornada da maternidade. A amamentação exige apoio, estrutura e respeito, especialmente fora de casa. Com essa campanha, buscamos visibilizar esse cenário e reforçar nosso compromisso com soluções que acolham e facilitem o dia a dia das mães”, afirma Flávia Almeida, head de marketing da Philips Personal Health.
Além da ocupação simbólica dos espaços, a iniciativa promove a escuta ativa de mães reais, convidadas a compartilharem suas experiências de amamentação em ambientes públicos. Esses relatos serão transformados em conteúdos para as redes sociais da marca, conectando histórias, desafios e inspirações sobre o tema.
A ação também marca o lançamento do Extrator de Leite Manual Essential, novo produto da Philips Avent que oferece mais liberdade, praticidade e autonomia às mães, disponível na loja Philips Avent na Amazon. Durante a ativação, influenciadoras visitarão os espaços da campanha para conhecer o produto, interagir com o público e compartilhar suas percepções em seus canais.
“Acreditamos que provocar a sociedade por meio de uma intervenção concreta é uma forma eficaz de chamar a atenção do público, estimular empatia e apoio à mulher. A ação destaca a importância de que mães se sintam acolhidas em todos os ambientes, inclusive os públicos, durante a amamentação”, afirma a CEO e sócia da iD\TBWA, Camila M. Costa.
Além disso, a iniciativa conta com produção da Nuvem Filmes, trilha sonora da Evil e apoio da agência de influenciadores MField.
Confira:
Ficha Técnica
Cliente: Philips Avent
Campanha: Agosto Dourado
Ação: Chair the Care
CEO: Camila M. Costa
Diretor Executivo de Criação: Sthefan Ko
Direção de Criação: Guga Diehl
Diretor de Criação Associado: Gabriel Silva
Redator: Jaque Juns e Flávio Pinheiro
Direção de Arte: Adriano Brodbeck
Atendimento: Paula Cravo, Cristina Voltarelli, Mariana Schiavon, Matheus Zanchetta
Direção Geral Cultura & Insigths: Marco Sinatura
Diretor Cultura & Insights: Eduardo Marcondes
Cultura & Insigths: Amanda Borges e Caroline Sena
Influência: Juliana Longo
Direção de Marketing e Novo Negócios: Marina Fagionato
Diretor Geral de Produção: Fábio Brandão
Produção: Adriana Silva, Valdir Santos
Revisão: Marcelo Torres, Juliana Machado
Aprovação Cliente: Flavia Almeida, Nichollas Lisboa, Lucas Oliveira e Dayane Marmello
Produtora vídeo: Nuvem
Direção:
Produtora de Som: Evil
Produtor Musical:
Coordenador:
Finalização:
Produção Executiva:
Agência Infuenciadores: MField
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