A receita de publicidade móvel global aumentou 65% entre 2013 e 2014, alcançando um total de US$ 31.9 bn, de acordo com dados impulsionados por turnos contínuos em padrões de uso dos consumidores e inovações na indústria.
Os números, divulgados pelo Interactive Advertising Bureau (IAB) e do seu Marketing Center of Excellence Móvel, IAB Europa, e IHS Tecnologia, são baseados em dados relatados por IABS locais e um modelo estatístico e econométrico.
A América do Norte representa a maior parcela, US$ 14.32m o que corresponde por 44,9% do total, seguida pela Ásia, onde os gastos de US$ 11.63m representam 36,5%.
Já a Europa com US$ 5.31m, representa 16,6% , seguida do Oriente Médio e África, com gastos de US$ 379m (1,2%) e, finalmente, América Latina com US$ 239m(0,8%)
A América do Norte também foi a região que mais cresceu, com receita acima de 76,8% em 2013. Todas as outras regiões também cresceram significativamente: Oriente Médio e África – 68,5%, América Latina – 66,1%, Europa – 58,6% e Ásia – 54,5%.
Dentro destes números globais a exibição móvel apresentou o maior crescimento – 88,1%. Já a mensagem cresceu a uma taxa muito mais lenta – 13%.
“Os dispositivos móveis estão no centro da vida dos consumidores em todo o mundo e esses números comprovam que este meio tem grande poder”, disse Anna Bager, SVP da IAB e gerente geral da IAB Mobile Marketing Center.
Para o CEO da IAB Europa, Townsend Feehan, “É importante que os anunciantes, agências e editoras entendam completamente o comportamento do consumidor, as diferenças entre os dispositivos e cresçam o potencial para o envolvimento com o conteúdo digital”, acrescentou.
Fonte: Wark
