Entre os consumidores de mídia online, 50% afirmam continuar lendo, ouvindo ou vendo o conteúdo através de formatos tradicionais. A TV, por exemplo, impacta 97% dos entrevistados. Os dados são do levantamento Dimension da Kantar Media sobre o comportamento dos consumidores no Brasil, China, França, Reino Unido e Estados Unidos. As informações são do Propmark.
Cerca de 75% dos entrevistados afirmam gostar, achar divertido e não se incomodar com a publicidade offline. Se tratando dos anúncios online, esse número é de 61%. Isso demonstrou uma positividade desses consumidores em relação a publicidade em plataformas tradicionais. As mídias em que os anúncios são mais consumidos são cinema (37%), TV (33%) e revistas (33%).
O relatório ressalta que é notório que uma porcentagem maior de adultos conectados sente-se mais positiva sobre a publicidade em formatos de mídia já estabelecidos do que dentro de seus equivalentes online. Ad Reaction, da Kantar Millward Brown, por exemplo, afirma que a publicidade entre as gerações Z, Y e X existe uma continuidade da positividade em relação a publicidade tradicional. Enquanto isso, elas estão mais céticas em relação às formas digitais. “Os anúncios digitais podem fazer parte da vida cotidiana, mas não são algo que as pessoas recebam tanto quanto a publicidade impressa, ao ar livre, na TV e no cinema”, diz o Ad Reaction.
