O Brasil é o 3º país a contar com o maior número de pets do mundo, de acordo com censo do Instituto Pet Brasil (IPB) de 2021. São 149,6 milhões de animais de estimação, o que indica que pelo menos 70% da população brasileira tem ou conhece alguém que tem um animal de estimação em casa.
Esses dados têm chamado a atenção das marcas, que percebem um novo e crescente mercado no qual os “pais e mães de pet” podem se tornar o público-alvo. Assim, a Adsmovil, empresa especializada em publicidade digital, divulga um estudo realizado pela Digital Turbine, com o objetivo principal de compreender, através de seus hábitos de consumo e comportamento, quem são os brasileiros donos de animais.
Realizada no 1º trimestre de 2023, a pesquisa teve como base a amostra de usuários da internet que jogam mobile games no Brasil. De acordo com a empresa, os famosos “pais de pets” também são gamers, e de variadas faixas etárias. Afinal, apesar da maioria ter entre 13 e 26 anos (38,9%), o segundo grupo que mais joga e ao mesmo tempo tem um animal de estimação são pessoas de mais de 43 anos (38,1%), seguido, por fim, do público entre 27 e 42 anos (23%), o que nos mostra que não são apenas os jovens que são interessados em jogos.
O estudo da Adsmovil ainda revela que os pais de pet gamers têm preferência por cães e são, em sua maioria, donos de cachorros (78,5%), enquanto os gatos (49%) e outros animais (12,4%) – como aves e peixes – ficam logo em seguida na lista. Com isso, os dados reiteram o censo do Instituto Pet Brasil (IPB) de 2021, que mostrou que os cães lideravam o ranking, com 58,1 milhões de indivíduos.
Como um público vasto, essas pessoas possuem diversos interesses pessoais. Os cinco mais citados são: filmes/cinema (80,6%), música (76,1%), tecnologia (75,3%), cuidados pessoais (72,4%) e pets (68,3%). No entanto, um interesse particular mapeado pela empresa de publicidade nos chama a atenção.
“Em outros estudos, já foi comprovado que conviver com um pet traz benefícios para a saúde mental, podendo ajudar a aliviar os sintomas de ansiedade, depressão e estresse. Além disso, ter um animal estimula a prática de atividades físicas. E o estudo da Adsmovil enfatiza isso, ao revelar que 61,4% e 60,5% dos pais de pets se interessam, respectivamente, por praticar esportes e por uma vida mais fitness”, comenta Leila Guimarães, managing director da Adsmovil no Brasil.
Em relação aos seus hábitos de compra, os dados mostram que estes estão diretamente ligados ao ambiente virtual – a maior parte da amostra, 75,6%, afirma buscar um produto online antes de comprá-lo, enquanto 56,6% gasta tempo procurando as melhores ofertas e 53,9% faz uso de códigos de desconto ou cupons para realizar suas compras.
O aumento de preços no Brasil é um dos principais fatores que têm levado a esses tipos de comportamentos. Um estudo realizado pela Consumer Insights declarou que o número de consumidores que visitam mais de oito canais de compras no mês cresceu de 18,9% para 26,9% em 2022. A pesquisa da Adsmovil reitera esse fato.
O relacionamento com as marcas, parte integrante da pesquisa e aspecto relevante para empresas que buscam anunciar seus produtos e serviços tendo como público alvo os pais de pets, mostra que as redes sociais funcionam como canal de comunicação – 43,2% dos entusiastas dos mobile games seguem as marcas que amam em seus canais de mídias digitais, enquanto 31,8% se sentem influenciados por celebridades ou influenciadores digitais ao tomar decisões de compra.
Tal qual o aspecto anterior, a pesquisa aborda quais são as formas utilizadas pelos consumidores para descobrir novas marcas e produtos, fundamental para que as empresas possam constatar maneiras eficientes de abordagem de novos usuários. A maior parte da amostra (42,5%) revela que os jogadores que são pais de pets são impactados, principalmente, através de anúncios vistos em sites, mas também podem recorrer a sites de buscas (36,2%). Ainda, as recomendações boca a boca (31%) e os comentários nas redes sociais (29,4%), desempenham um papel fundamental nesse sentido.
Além disso, o tempo em que se dedicam ao ambiente da web também diz muito sobre quem são e como se comportam os donos de animais: dados da Adsmovil indicam que mais de 60% da amostra tende a passar mais de 4 horas por dia nos smartphones. Em contrapartida, apenas 1% afirma não utilizar dispositivos móveis.
As compras realizadas pelos donos de animais de estimação no último mês também foram observadas durante a pesquisa, e revelaram que os produtos mais consumidos foram, principalmente, os relacionados à higiene pessoal e domiciliar, como o shampoo, representando 85,5% da amostra, os produtos de limpeza (83,6%) e o desodorante (81,1%). Bebidas alcoólicas também despertam grande interesse desse público, com 57,7% consumindo cervejas e 46% vinhos. Em menor recorrência, com apenas 3,2% da amostra, estava os alimentos para bebês.
“Devido à nossa parceria com a Digital Turbine, na qual comercializamos formatos de publicidade digital em inventários de jogos em diversos países ao redor do mundo, conseguimos mapear e entender o comportamento de consumo de várias audiências, como os pais de animais de estimação. Dessa forma, oferecemos aos nossos clientes e ao mercado brasileiro de publicidade e marketing em geral uma fonte adicional de informações relevantes que os ajudem na tomada de decisões sobre seus investimentos em publicidade”, conclui Leila.
