Personagens reais marcam nova campanha da Mercedes Benz

Formatos diferentes marcam a ação do Grupo Cobram

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Histórias de vida, contadas por personagens reais que, com a ajuda de seu caminhão Mercedes, encontraram o caminho do sucesso. Assim, nasceu a nova campanha ???Mercedes Benz e Você, Caminhos de Sucesso”. Mas para contar estas histórias, o atual formato da propaganda não alcançaria o vínculo entre a marca e o cliente e a veracidade desta relação.

Assim, além de não optar por atores, o Grupo Cobram, responsável pela concepção artística e produção da campanha, apostou em um formato bem diferente da propaganda clássica. ???Quando nos procurou, a Mercedes-Benz apresentou um briefing desafiador. Precisávamos valorizar o cliente, passar a mensagem real de que o sucesso dele representava o sucesso da empresa. Encontramos a solução em um formato inovador e no conceito de que o sonho do sucesso se transforma em realidade quando você dirige um Mercedes???, explica Alexandre Côrte, presidente do Grupo Cobram.

Desenvolvido o conceito, chegou-se naturalmente a uma solução diferenciada, que proporcionou um projeto muito flexível e que otimizou a verba do cliente. Um formato que reúne TV, Rádio e WEB, o chamado marketing de conteúdo.

???A forma do break comercial tradicional tende a desaparecer no mundo inteiro. Estamos na era do brand content, que traz vídeo digital, conteúdo e entretenimento integrados a outras ferramentas de comunicação como a web e o rádio. Esta é uma nova forma de comunicação. Publicidade tradicional virou, definitivamente, coisa do passado???, destaca o diretor artístico do Grupo Cobram, Tito Teijido.

De acordo com o diretor, além de mais assertivo, este modelo de comunicação reduz significativamente os custos de produção, pois não exige as mega-produções da maioria dos comerciais, tampouco altos cachês de Artistas. ???Tenho a certeza de que nenhum ator pode superar a sinceridade e a emoção de quem de fato viveu histórias como um dos nossos personagens que faz coleta seletiva de lixo na periferia, um bem-sucedido transportador que começou fazendo entregas de bicicleta ou ainda um motorista de ambulância que vira noites e dias salvando vidas???, destaca Tito.

Transmissão
Os 17 programas estão sendo veiculados todas as quintas-feiras no primeiro break do Jornal da Record e também no SBT, todos os domingos, durante a transmissão do Siga Bem Caminhoneiro, uma produção do Grupo Cobram. Porém, com uma pequena adaptação ao público. ?? evidente que o telespectador do Siga Bem Caminhoneiro exige uma linguagem mais específica, o `idioma das estradas´. Ou seja, na verdade, são 34 programas. ???Mas esta diferença é muito pontual e em uma mesma produção extraímos os dois filmes, mantendo a concepção artística do todo, o que contribuiu também para a redução dos custos???, destaca Alexandre Côrte.

Os programas são apresentados ainda no site da Mercedes-Benz. O rádio também recebe a campanha, com os mesmos depoimentos adaptados para o formato de 30???, de segunda a sexta-feira, no programa ???Siga Bem Caminhoneiro???, ancorado pelo cantor Sérgio Reis e também produzido e distribuído a 175 emissoras pelo Grupo Cobram.