A PepsiCo alcançou forte repercussão ao unir a tendência do picles de endro ao seu portfólio Flamin’ Hot, resultando no lançamento do Cheetos Crunchy Flamin’ Hot Dill Pickle.
O salgadinho, que combina notas salgadas e picantes, rapidamente se consolidou como o sabor de edição limitada mais vendido da história da marca Cheetos, sendo posteriormente incorporado ao portfólio fixo.
Diante do sucesso expressivo e da forte adesão do público, a companhia passou a estruturar uma campanha de relançamento à altura da popularidade do produto.
Segundo Chris Bellinger, diretor de criação da divisão de alimentos da PepsiCo nos Estados Unidos, o desafio era transformar o retorno em um novo marco para a marca.
“A questão era como faríamos justiça a isso. Se vamos trazer de volta em grande estilo, o que poderíamos fazer com esse momento?”, afirmou o executivo.
Cheetos, da Pepsico, transforma relançamento em ação musical e aposta em cultura pop
Para marcar o retorno do sabor, a PepsiCo, em parceria com a agência Gut Miami, desenvolveu a campanha “Pickle’s Back”, centrada em uma releitura musical que combina o hit How You Remind Me, lançado em 2001 pela banda Nickelback, com um verso inédito da rapper Megan Thee Stallion.
A iniciativa inclui um videoclipe divulgado no canal da marca no YouTube, que apresenta o relançamento do produto em formato de um mini filme com temática de assalto.
Como parte da estratégia de amplificação, a Cheetos também investiu na divulgação de conteúdos de bastidores, com fotos e vídeos publicados em suas redes sociais e em plataformas digitais, além de impulsionar o alcance do vídeo por meio de mídia paga.
De acordo com Chris Bellinger, diretor de criação da PepsiCo Foods US, a proposta foi equilibrar irreverência e relevância cultural. “Sendo Chester Cheetah e Cheetos, precisamos ser travessos e nos divertir, mas também queremos estar na vanguarda da cultura e contribuir para criá-la”, afirmou.
A Gut Miami foi responsável por idealizar a conexão entre o universo do picles e a banda Nickelback, propondo à PepsiCo uma colaboração que também envolvesse a rapper Megan Thee Stallion.
A sugestão ganhou ainda mais força após a artista ser vista no TikTok interagindo com músicas do grupo, alimentando especulações sobre uma parceria improvável, que acabou se concretizando.
Como parte do processo criativo, a agência apresentou uma adaptação inicial da letra para a banda, que optou por reescrever a canção com base no conceito do produto. Trechos originais foram ajustados para dialogar com o universo da marca, transformando, por exemplo, versos conhecidos em referências diretas ao consumo do snack.
Na etapa final, o Nickelback se uniu a Megan Thee Stallion para dar vida ao remix. O resultado, um híbrido de rap e rock com temática ligada à Cheetos, surpreendeu a equipe envolvida pela qualidade e pela sintonia entre os artistas.
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