Com o início da temporada oficial da NFL, a Pepsi aposta em uma abordagem inovadora para se conectar com os consumidores. A patrocinadora histórica da liga está investindo na plataforma Food Deserves Pepsi, lançada no ano passado, que posiciona seus produtos como a melhor escolha para acompanhar refeições.
A estratégia inclui ações dos Pepsi Crashers, agentes disfarçados com macacões azuis que invadem eventos como churrascos para substituir refrigerantes concorrentes, frequentemente gerando cenas inesperadas. Nesta temporada, os agentes contam com o apoio dos destaques da NFL Josh Allen e Justin Jefferson, focando em tailgates pelo país e planejando transformar as reações captadas em conteúdo em tempo real.
“Não se trata apenas de um comercial de televisão. É sobre trazer a proposta da marca para a vida real e criar experiências genuínas”, afirmou Gustavo Reyna, vice-presidente de marketing da Pepsi, segundo informações do Marketing Dive.
Investida da Pepsi na NFL sinaliza transformação no foco publicitário da companhia
A associação entre alimentos e bebidas tem sido um pilar constante nas estratégias de marketing da Pepsi, mas a introdução da plataforma Food Deserves Pepsi na NFL sinaliza uma mudança estratégica mais profunda para a marca, que enfrenta dificuldades no mercado.
Até então, a Pepsi concentrava suas ações no futebol americano principalmente por meio da música — sendo a patrocinadora oficial do show do intervalo do Super Bowl até 2022 — além de veicular comerciais estrelados por grandes nomes da indústria do entretenimento. A campanha da NFL para 2024, por exemplo, contou com uma colaboração com o filme Gladiador II, reunindo a rapper Megan Thee Stallion e os jogadores Josh Allen, Justin Jefferson, Derrick Henry e Travis Kelce em uma competição ambientada em um coliseu repleto de desafios.aumento de 20% nos investimentos digitais em comparação com a edição de 2022, quando também detinha os direitos do evento.
A ação “Pepsi Tailgate Crashers” adota uma abordagem mais autêntica e focada nos rituais reais dos dias de jogo, com eventos presenciais planejados para tailgates em estádios como o Lincoln Financial Field, na Filadélfia, o MetLife Stadium, em Nova York, e o Northwest Stadium, em Washington, entre outros locais.
“Essa é possivelmente a maior evolução que nossas campanhas de futebol já tiveram até agora”, afirmou Gustavo Reyna, vice-presidente de marketing da Pepsi, ainda segundo a publicação.
Reyna ainda continuou dizendo que a marca vai “criar um conteúdo muito divertido, com foco nas redes sociais, para canais digitais, que amplificará e elevará a campanha Food Deserves Pepsi. Será uma campanha ao vivo durante toda a temporada. Começa com este comercial de TV, mas há muito mais acontecendo… no aspecto experiencial, além de conteúdo e mídias sociais.”
Foto: Unsplash
