Uma coisa que não podemos negar é que a publicidade da Apple tem uma excelência quando o assunto é produção, não é mesmo? Durante os seus 48 anos de existência, a marca já produziu milhares de campanhas que emocionaram, irritaram e causaram outros sentimentos em seus clientes. Porém, a área criativa da marca está em festa, já que a Apple ganhou, pelo segundo ano consecutivo, o Emmy de Melhor Comercial do horário nobre, conhecido no formato original como Primetime Creative Arts Emmy Awards.
Este marco foi alcançado graças à ação “Fuzzy Feelings” (“Sentimentos confusos”, na tradução literal), lançada em novembro de 2023 como um “start” para o Natal.
Se você não se lembra, o filme traz uma combinação de animação e live action, e traz uma mulher “que trabalha em um escritório durante o dia e à noite libera sua maravilhosa criatividade com a ajuda do stop-motion”.
“’Fuzzy Feelings’ é um convite para que pessoas de todos os lugares expressem sua criatividade de maneiras originais e pessoais, ao mesmo tempo em que destaca o poder da criatividade para unir divisões, promover a empatia e unir a humanidade, especialmente em nosso mundo cada vez mais fragmentado”, falou Brent Anderson, diretor global de criação da TBWA\Media Arts Lab, segundo informações do LBBOnline. “Estamos incrivelmente orgulhosos deste Emmy e profundamente gratos à Television Academy por este reconhecimento”, continuou.
Com o prêmio deste ano, a Apple já levou quatro vezes este troféu
Vale lembrar que a Apple já tinha levado para casa o Emmy três vezes. “A marca se casou com esse cobiçado prêmio em 2023 com ‘The Greatest’, spot com foco nas diferentes opções de acessibilidade de seus aparelhos, e também ganhou em 2014 com ‘Misunderstood’ e em 1998 com ‘Think Different’”, lembrou o Marketing Directo.
“É uma honra incrível receber este reconhecimento, que também é um excelente testemunho das mentes criativas que tornaram este trabalho possível”, comentou Tor Myhren, vice-presidente de marketing da Apple, segundo o Marketing Directo.
A indicação da Apple, este ano, para o prêmio de Melhor Comercial do Horário Nobre, ainda tenha a campanha “Album Cover”, que retrata a briga entre os dois membros de uma banda na hora de escolher a fotografia para a capa de seu novo álbum. Junto com a empresa, tínhamos concorrendo a CeraVe com o spot “Michael CeraVe”, a Sandy Hook Promise com “Just Joking”, State Farm com “Like a Good Neighbaaa” e Uber One com “Best Friends“.
Outro ponto importante de lembrar é que a campanha da Apple, “Fuzzy Feelings” também levou para quatro Leões em Cannes (incluindo um Ouro), cinco Lápis D&AD (incluindo um Amarelo), sete Lápis de Ouro no One Show, sete Cubos de Ouro no ADC, um Ouro e dois Bronzes no British Arrows e vários Ouros no ANDYs and Shots Awards.
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