O grupo sul-coreano BTS amplia sua presença global ao firmar uma parceria com a Oreo para o lançamento de uma edição limitada que mistura cultura pop, colecionismo e referências da gastronomia de rua da Coreia do Sul.
Conhecidos por transformar cada projeto em um fenômeno mundial, os integrantes do BTS agora emprestam sua imagem a uma versão especial do tradicional biscoito recheado, que promete forte apelo entre fãs e consumidores.
A edição limitada traz embalagens colecionáveis e biscoitos com designs exclusivos, reforçando o caráter de item de desejo.
O sabor do recheio é inspirado no “hotteok”, doce típico sul-coreano semelhante a uma panqueca doce feita com açúcar de cana e amplamente vendido em barracas de rua, especialmente na cidade natal do grupo.
Outro destaque da colaboração é o uso marcante da cor roxa, tonalidade associada ao BTS e frequentemente adotada pelos fãs em shows e eventos do grupo ao redor do mundo, criando uma identidade visual imediata para a campanha.
“Sabemos que as melhores colaborações da Oreo são aquelas em que criamos algo em conjunto com nossos parceiros e existe uma conexão real entre as duas partes”, explicou Matt Foley, vice-presidente da Oreo, à Fast Company. “O que tornou essa colaboração tão especial é que, quando entramos em contato com eles, descobrimos rapidamente que havia uma conexão emocional real com os membros do BTS. Aliás, os integrantes da banda cresceram comendo Oreos na Coreia, então essa colaboração meio que fecha um ciclo”, continuou.
BTS se une à Oreo em edição limitada inspirada na culinária de rua coreana
A Oreo segue ampliando sua presença no universo da cultura pop com uma série de colaborações musicais nos últimos anos. A marca já realizou parcerias com artistas como Post Malone, Selena Gomez, Lady Gaga e o grupo de K-pop BLACKPINK, reforçando sua estratégia de aproximação com diferentes públicos globais.
A nova colaboração com o BTS será lançada no dia 8 de junho e chegará a cerca de 80 mercados ao redor do mundo. O lançamento acontece em um momento de expansão contínua da cultura sul-coreana, que vem ganhando forte influência internacional em setores como entretenimento, moda, beleza e gastronomia.
Como parte da ação, a Oreo desenvolveu uma edição especial com foco no público fã, apostando em elementos colecionáveis e detalhamentos exclusivos.
Os biscoitos contam com 13 relevos diferentes, incluindo referências aos integrantes do BTS, símbolos associados ao grupo e mensagens ocultas que devem ser interpretadas pelos fãs mais dedicados.
Segundo a estratégia da marca, a escolha de 13 variações não é aleatória: o número faz referência ao 13º aniversário do BTS, reforçando o caráter simbólico da edição comemorativa e o apelo emocional da campanha junto à base global de admiradores do grupo.
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