A OpenAI deu início, nesta semana, a uma nova e ambiciosa campanha publicitária que estreou durante as transmissões dos jogos da NFL em horário nobre.
A ação será veiculada nos Estados Unidos e no Reino Unido, com inserções em canais de televisão e plataformas de streaming. A estratégia inclui ainda publicidade paga em redes sociais, mídia externa e colaborações com influenciadores digitais.
Segundo a empresa, o investimento na nova campanha supera o valor aplicado no comercial exibido durante o Super Bowl no início do ano, quando aconteceu o primeiro esforço publicitário da OpenAI com alcance internacional.
A série de anúncios é baseada em situações reais de uso do ChatGPT, com foco em atividades do dia a dia, como cozinhar, estudar e planejar viagens. De acordo com Kate Rouch, diretora de marketing (CMO) da companhia, os vídeos destacam o público jovem, que representa a maioria dos usuários da ferramenta de inteligência artificial.
OpenAI aposta em criatividade híbrida para nova campanha e reforça time de marketing
Em um dos comerciais, um jovem recorre ao ChatGPT em busca de uma receita para impressionar seu novo interesse amoroso. Em outra cena da campanha, um homem utiliza o chatbot para receber orientações sobre como melhorar seu condicionamento físico.
“Descubra qual refeição vai impressionar… e aprenda a prepará-la com o ChatGPT”, é o que diz a descrição de um dos vídeos da campanha do ChatGPT publicado no YouTube da OpenAI.
Um terceiro comercial da nova campanha da OpenAI apresenta dois irmãos que utilizam o ChatGPT para organizar uma viagem de carro, demonstrando a versatilidade da ferramenta no planejamento de experiências pessoais. A OpenAI anunciou que novos anúncios devem ser lançados nos próximos meses, ampliando ainda mais a presença da campanha.
“Estamos mostrando as histórias dos nossos usuários de uma forma que outros possam assistir e, por fim, se identificar”, explicou Rouch, segundo informações do Marketing Directo. “Nosso objetivo é que as pessoas assistam a esses momentos e se identifiquem com eles”, acrescentou.
A nova campanha da OpenAI marca uma mudança significativa em relação à apresentada durante o Super Bowl há alguns meses.
Enquanto a anterior adotava uma estética visual baseada no pontilhismo e se concentrava em uma animação que retratava a evolução das inovações tecnológicas até a chegada do ChatGPT, a nova abordagem aposta em histórias reais e cotidianas, com foco no impacto prático da ferramenta na vida das pessoas.
Apesar de contar com uma equipe totalmente humana no desenvolvimento da nova campanha publicitária, a OpenAI também envolveu o próprio ChatGPT no processo criativo. Segundo Zach Stubenvoll, diretor criativo executivo da empresa, o chatbot atuou como cocriador na iniciativa.
“O ChatGPT nos ajudou a expandir ideias, desenvolver personagens e se tornou uma parte essencial dos próprios anúncios”, afirmou Stubenvoll, de acordo com a publicação.
A mudança de postura marca uma nova fase para a OpenAI, que historicamente mantinha uma presença discreta em publicidade.
A intensificação dos esforços de marketing começou após a contratação de Kate Rouch como primeira diretora de marketing (CMO) da empresa, em dezembro do ano passado. Mais recentemente, em agosto, a companhia reforçou sua equipe criativa com a chegada de Michael Tabtabai, nomeado como primeiro diretor criativo global.
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