A Onfly lança sua nova campanha de marca aprofundando uma estratégia de construção de awareness baseada em linguagem de entretenimento, conexão emocional e protagonismo do usuário final.
Dando continuidade ao conceito “Viagem a trabalho não precisa dar trabalho”, desenvolvido no ano passado em parceria com a Rastro, a nova etapa da comunicação rompe com os códigos tradicionais do marketing B2B. A estratégia parte de um olhar que entende que, mesmo em jornadas corporativas complexas, a decisão de compra também é influenciada pela experiência individual das pessoas impactadas pela solução no dia a dia, neste caso, os próprios viajantes corporativos.
Essa mudança de perspectiva aparece na nova campanha da Onfly, que aposta em uma construção de marca com estética, narrativa e linguagem mais próximas do universo B2C, utilizando humor, storytelling e reconhecimento emocional para transformar usuários em defensores espontâneos da plataforma dentro das empresas. O objetivo é gerar identificação com quem vive as dores da viagem corporativa na prática einfluencia gestores e tomadores de decisão por meio da experiência positiva percebida pelas equipes.
“As empresas de tecnologia corporativa estão começando a perceber que eficiência operacional sozinha não garante a adoção de uma plataforma. O colaborador influencia diretamente o sucesso, ou fracasso, da implementação de softwares. Se ele rejeita a experiência, a adesão da empresa também é comprometida. Entendemos que o nosso maior promotor é o colaborador que usa a plataforma. Decidimos dar voz a ele porque a eficiência da empresa começa na satisfação de quem viaja”, afirma Elisa Renault, gerente de Branding da Onfly.
Criada e executada de forma integrada pela Rastro — envolvendo as frentes Agency, Lab e Films —, a campanha amplia uma parceria construída ao longo dos últimos dois anos entre agência e cliente, e marca uma nova etapa da presença institucional e da identidade da Onfly no mercado.
O filme principal, intitulado “Aquela que trouxe a Onfly”, traduz esse conceito em uma narrativa ficcional que explora, de forma caricata e hiperbólica, a figura de uma funcionária que se torna uma espécie de “heroína corporativa” após implementar a plataforma na empresa. Interpretada por Marianna Armellini — que também protagonizou a campanha da marca em 2025 —, a personagem passa a ser celebrada pelos colegas por ter facilitado a rotina de toda a operação de viagens. A campanha exagera situações típicas do ambiente corporativo para gerar humor, identificação e memorabilidade.
Dirigido por Stéphanie Saramago e produzido pela Rastro Films, o filme estreia na TV fechada, OOH, aeroportos, cinemas e com desdobramento em digital e rádio.
Além do filme hero, a campanha também se desdobra em conteúdos digitais protagonizados por clientes da Onfly, que compartilham histórias sobre como a plataforma impactou processos, crescimento e eficiência dentro das empresas. Os materiais utilizam uma abordagem mais documental para aproximar a marca de experiências concretas e construir autoridade da companhia a partir da voz dos próprios usuários.
“A Onfly entendeu muito cedo que o marketing B2B não precisa se limitar a uma comunicação racional ou excessivamente funcional. Existe espaço para construir marca a partir de emoção, reconhecimento e identificação cultural sem perder consistência estratégica. Nosso desafio foi justamente traduzir essa visão em uma narrativa capaz de gerar conexão real com as pessoas que vivem a experiência da viagem corporativa todos os dias”, sugere Lucas Djah, sócio da Rastro.
“Estamos redefinindo o playbook de B2B ao tratar criatividade como ativo estratégico em canais não óbvios, com foco em conquistar atenção em um contexto altamente competitivo. Nosso objetivo é gerar relevância cultural e conexão com as pessoas que vivem a experiência da viagem corporativa no dia a dia”, afirma Vinicius Ribeiro Lima, CMO da Onfly.
Ficha técnica:
Agência: RASTRO
Diretor Executivo: Lucas Djahjah
Diretor de Estratégia: Rafael Bizachi
Diretor Criativo: Afonso Soares
Liderança de Atendimento e Gestão: Joy Passarelli
Liderança de Operação e Gestão: Alice Bittencourt
Gerente de Projetos: Ioná Moser, Anna Beatriz Maia
Estratégia & Planejamento: Lucas Gaspar
Liderança de Mídia & insights: Ana Tango
Conceito: Afonso Soares, Amanda Perlingeiro
Redação & Roteiros: Amanda Perlingeiro, Afonso Soares
ID Visual & Direção de Arte: Flávio Tarta
Assistente de Arte: Victor Lanari
Liderança de Criação: Andressa Rodrigues, Erik Machado
Liderança de Social & Community: Emily Schwan
Estratégia Social & Community: Marcela Brito
RTVC: Gabriela Cardoso
Supervisão de Mídia: Nivea Ribeiro
Mídia: Carmem Ribas Casseb
Cliente
CMO: Vinicius Ribeiro Lima
Brand Manager: Elisa Renault, Daniel Bandeira
Growth Specialist: Igor Tiago Ribeiro
Produção Audiovisual: Rastro Films
Diretor Executivo: Lucas Djahjah
Gerente comercial: Fabio de Medeiros
Diretora audiovisual: Stéphanie Saramago
Gerente Criativa e Operações: Andrezza Abreu
Produtora Executiva: Alessandra Couto
Coordenação de Pós Produção: Mariana Borba
Direção & Criação
Direção de Cena: Stéphanie Saramago
Ass. de Direção: Maria Gentil
Produção
Produtora Executiva: Alessandra Couto
Diretor de produção: Tamara Lobo
Produtor de Set: Caio Douglas
Ass. de Set: Guilherme Rolim, Leandro Alves
Câmera e Som Direto
Direção de Fotografia (DOP): Luiz Maximiano
1º Ass. de Câmera: Willian Alves
2º Ass. de Câmera: Danilo Saraiva
Câmera Robô: Eduardo Luiz Da Silva, Marcus Tornovsky, Márcio Dianis Moreira dos Santos
Logger / Vídeo Assist: Anderson Alves
Som direto: Luis Boggian
Figurino
Figurinista: Nicolle Critsinelis
Assistente figurino: Lucia Souza
Camareira: Marluce Ferreira de Carvalho
Beauty
Beauty: Karen Rufino
Assistente make e hair: Thamires Ribeiro e Geisel Affonso
Arte
Direção de Arte: Teca Fichinski
Produtor de objetos: Flora Fujii
Contrarregra: Estevão Fichinski
Ajudante de Contrarregra: Ryan dos Santos Soares
Casting
Protagonista: Marianna Armellini
Elenco de apoio: Amanda Massaro, Fabio Carvalho, Gabriel Rouvier e Jacqueline Rocha
Elenco especial: Lucas Espósito e Dalvan Cabral
Figurantes: Samantha Lee, Lucas Damasceno,
Stand In: Nicole Queiroz
Still e Making Of
Still: Helena Yoshioka
Ass. de Still: Stefany Villar
Making of: Danilo Pimenta
Elétrica & Maquinaria
Gaffer: Anderson Xícara
1º Ass. de Elétrica: Marcus Ganso
2º Ass. de Elétrica: Bruna Chaves, João Victor
Maquinista: Alan Reis
Ass. de Maquinaria: Giuliano, Alef, David
Pós-Produção
Coordenação de Pós Produção: Mariana Borba
Edição: Gabriel Gomes, Carolina Lantimant, Ana Ghetti
Finalização:
Stephanie de Billy
Color Grading:
Luciano de Azevedo – blackflagpost
Motion Design:
Gustavo Amarante
Áudio:
Produtora: Onomatopeia
Produção musical: Carlinhos Borges, Diego Santana e Kiko Santana
Finalização: Kiko Santana
Atendimento: Bruno Serejo
Fornecedores Infra:
Infraestrutura: P Fortes Produções
Equipamentos de Luz: MAX
Equipamentos de Maquinaria: Eléctrica
Equipamentos de Câmera: MAX
Empresas de Transportes: Via cine locadora de veículos e Branco Transporte
Motoristas:Gustavo Kiviton, Fabio Cerqueira,
Empresa de Segurança e socorrista: Tugra Operacional especializada
Equipe: Carlos Eduardo, Jefferson Eudes
Seguro de Vida: Seguros Sura
Catering: Arca
Câmera Robô: Kambô T
Serviços Gerais: Andreia Correa
Entre em contato com o AcontecendoAqui se tiver interesse em divulgar seus trabalhos para a Comunidade AcontecendoAqui. Envie um e-mail para [email protected]
